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Attention Value

Was bedeutet Attention Value?>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>

Attention Value (oft auch: Attention Value of Advertising) bezeichnet den Wahrnehmungswert einer Ware oder Dienstleistung durch die Zielgruppe oder auch die Gesamtkundschaft. Der Wert wird als Prozentzahl ausgedrückt. Er hat dabei nichts mit dem eigentlichen Wert des Produkts zu tun, sondern nur damit, welcher Anteil der potenziellen Kundschaft das Angebot tatsächlich beachtet.

Attention Value: Ein Beispiel

Gesetzt den Fall, ein Händler verkauft Smartphones und erhält ein neues Modell. Er bewirbt dieses im Internet, im TV sowie in Zeitungen. Insgesamt erreicht er damit eine Million Menschen. Anschließend können sich noch 500.000 Personen an Werbung erinnern. Der Attention Value liegt also bei 50 Prozent.

Dieser Wert bietet entsprechend für das Online Marketing einige Vorteile:

  • Die Wirksamkeit der Werbemaßnahmen lässt sich insgesamt überprüfen.
  • Die Wirksamkeit der unterschiedlichen Werbekanäle lässt sich vergleichen.
  • Eine Einschätzung über die Popularität eines Produkts oder einer Dienstleistung lässt sich treffen.
  • Es lassen sich weitere Informationen über die Zielgruppe gewinnen (sprechen diese beispielsweise in den Social Media besonders gut auf Werbeanzeigen an oder eher auf TV-Spots?)

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