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Data-Driven-Advertising

Das Wissen über das Kaufverhalten und die Vorlieben von Kunden sind die Grundlage für erfolgreiche Werbung. Data-Driven-Advertising hilft Werbetreibenden potenzielle Kunden zielgenau anzusprechen.

Was ist Data-Driven-Advertising?

Data-Driven-Advertising, auf Deutsch „datengesteuerte Werbung“, bezeichnet Werbemaßnahmen, die auf der Grundlage von über das Verbraucherverhalten gesammelten Daten erstellt und durchgeführt werden. Datenquellen sind das Kaufverhalten, das Verhalten der Kunden auf einer Webseite oder auch klassische Kundenumfragen. Ziel ist es, durch die Verknüpfung und Auswertung der gesammelten Daten Werbemaßnahmen zu optimieren und zielgerichtet durchführen zu können.

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Hierzu werden unterschiedliche Methoden für die Datenerhebung und Techniken für die Auswertung der Daten eingesetzt. Im Bezug auf Data-Driven-Advertising rückt Big Data immer mehr in den Mittelpunkt. Der weltweit größte Online-Händler Amazon gehört zu den ersten Unternehmen, die im großen Umfang datengesteuerte Werbung zur Umsatz- und Gewinnsteigerung eingesetzt haben.

Bedeutung des Data-Driven-Advertising für das Online Marketing

Datengesteuerte Werbung bietet für Werbetreibende durch das Zusammenführen, Analysieren und Auswerten des Käuferverhaltens ein hohes Potenzial für die Durchführung zielgerichteter, effektiver Werbemaßnahmen. Für die jeweilige Zielgruppe kann eine optimal abgestimmte Ansprache genutzt werden.

Data Driven Marketing

Photo by Franki Chamaki on Unsplash

Allerdings ist die Aufbereitung und Auswertung großer Datenmengen zeit- und kostenintensiv. Ein Aufwand, den sich kleinere Unternehmen oft nicht leisten können. In den vergangenen Jahren sind jedoch mehrere Dienstleister entstanden, die sich auf diese Aufgabe spezialisiert haben und aufbereitete Kundendaten für Marketingmaßnahmen an Werbetreibende verkaufen.

Weitere Informationen zu diesem Thema finden Sie hier:
https://www.forbes.com/the-abcs-of-data-driven-advertising/


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