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Affinity Marketing

>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>La mayoría de los consumidores muestran cierta ceguera ante ciertas formas de publicidad después de un tiempo relativamente corto. Para contrarrestarlo , ya en la década de 1990 se desarrolló el llamado Affinity Marketing.

¿Qué es Affinity Marketing?

Traducido, afinidad significa «pertenencia». Affinity Marketing es un enfoque de marketing en línea que utiliza la afinidad social y cultural o el sentimiento de pertenencia de los individuos a y con un grupo más amplio de personas, el llamado grupo de afinidad, para colocar mensajes publicitarios de forma dirigida y con el máximo efecto.

Cómo funciona Affinity Marketing

Con este enfoque de marketing, antes de dirigirse al grupo de afinidad, se suele seleccionar a una persona para que transmita el mensaje publicitario a los demás miembros del grupo. La ventaja es que de esta manera el mensaje publicitario recibe una atención mucho mayor porque es entregado por alguien que tiene los mismos intereses que los demás miembros del grupo. En Affinity Marketing se utilizan tres estrategias de marketing diferentes:

  • Respaldo de terceros
  • Incentivos compartidos
  • Paquete de mejora

Elrespaldo de terceros significa que se elige a un líder de opinión del grupo de afinidad para que difunda el mensaje publicitario dentro del grupo.

En la estrategia de Incentivos Compartidos, el líder de opinión recibe además el apoyo de medios materiales o inmateriales para crear un incentivo especial dentro del grupo.

La tercera estrategia, denominada Paquete de Mejora, implica beneficios financieros, como descuentos especiales en los productos anunciados para un grupo seleccionado de personas.


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