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Brand Management

>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>¿Qué significa Brand Management?

Brand Management En marketing, la gestión de la marca es el análisis y la planificación de cómo se percibe una marca en el mercado. Significa identificar el valor principal de una marca concreta y reflejar ese valor principal a los clientes objetivo.

Objetivo

El objetivo es distinguir la propia actuación de la de los competidores y conseguir este efecto ya a través del nombre de la propia empresa o producto. El consumidor debe asociar con él características especiales que generen confianza. En términos monetarios, una marca se valora en forma de valor de marca. En Brand Management se trata de aumentar este valor.

Elementos

Los elementos más importantes de Brand Management son la calidad del producto o servicio, la apariencia y el precio. Además, hay elementos intangibles en forma de sentimientos y experiencias que los consumidores asocian a la marca. Un gestor de marca supervisa todos los aspectos de la asociación de la marca con el consumidor, así como las relaciones con los miembros de la cadena de suministro.

Se distingue entre identidad de marca (lo que debe representar una marca) e imagen de marca (cómo ven los consumidores la marca).

Las grandes marcas

Las cinco marcas con mayor valor de marca (a fecha de 2019) son:

  • Amazon
  • Apple
  • Google
  • Microsoft
  • Visa

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