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Brandscape

>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>Un Brandscape comprende la gama de todas las marcas presentes en el mercado (o un subsegmento del mismo).

Origen

El antropólogo John Sherry inventó el término como neologismo inglés (neologism) a partir de los términos brand y landscape. Según Sherry, las marcas en la América del siglo XX eran tan omnipresentes que se podía hablar de vivir en un «Brandscape».

¿Qué es un Brandscape?

Hoy en día, las marcas no sólo se forman en el sector de los bienes de consumo, sino también para servicios, eventos, personas y lugares. A partir de este paisaje de marcas, la gente monta un paisaje de marcas personal a partir de los productos preferidos individualmente.

Impacto sociológico

Los estudios sociológicos han demostrado que el paisaje de la marca personal proporciona a las personas vínculos familiares. Los habitantes de las sociedades urbanas modernas carecen cada vez más de esos vínculos sociales. Por ello, encontrar marcas conocidas como constantes en la vida cotidiana tiene un efecto tranquilizador en las personas.

En 2004, loscientíficos especializados en marketing Craig J. Thompson y Zeynep Arsel ampliaron el término Brandscape al darse cuenta de que el diseño del espacio físico también tiene un efecto sociocultural.

Información

El ambiente en el que se percibe una marca, como el diseño de las salas de venta y el comportamiento de los empleados, contribuye así a la identidad de la marca.

El consumidor se atribuye a sí mismo características de su paisaje de marca personal.


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