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Cookie-Matching

La recopilación y fusión de las huellas digitales de los usuarios se denomina Cookie matching. Los usuarios dejan rastros digitales en los sitios web que visitan. Al fusionar estas diferentes identificaciones de usuario, Cookie matching logra un enfoque más específico.

Cada Cookie tiene su propio universo

Lossitios web distribuyen sus Cookiea los visitantes. Con Cookie matching, los IDs de Cookie asignados al visitante se reúnen y se procesan para una mejor orientación publicitaria. El problema de losCookiealmacenados por los proveedores de tecnología, editores y Advertisern es que básicamente sólo pueden ser leídos por el fabricante. La estructura y el contenido de Cookiesólo los conoce su creador. El ID de Cookie identifica al propietario, es decir, al productor de Cookie.

La tabla de correspondencia Cookie conecta los universos.

Si el creador de un ID de Cookie lo transmite a un sistema amigo en el contexto de Cookie matching, el sistema amigo puede acceder brevemente al navegador del usuario y establecer allí su propio ID. Ambas identificaciones, la de la página visitada originalmente y la nueva Cookie ID del sistema de terceros, se almacenan ahora en la tabla de correspondencia.

Consultas en la tabla de correspondencias

Si se visita un nuevo sitio web, puede pedir más información sobre el usuario en la tabla de coincidenciasCookie. De este modo, se puede clasificar mejor al usuario y dirigirse a él con mensajes publicitarios más pertinentes. En teoría, la información obtenida también podría utilizarse para excluir al usuario de la comunicación publicitaria.


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