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Ecotainment

>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>¿Qué significa Ecotainment?

Ecotainmen (ecotainment) es una fusión de los dos términos ecología y entretenimiento. Detrás de este término hay una estrategia de marketing bien pensada, basada en un concepto de comunicación emocional, que se utiliza principalmente en la difusión eficaz de contenidos y productos ecológicamente relevantes. Básicamente, se trata de una presentación entretenida de los hechos ecológicos con los que se pretende retomar o transmitir mensajes con tintes emocionales para promover un comportamiento de consumo sostenible.

El ecoentretenimiento pretende animar a los consumidores a adoptar un comportamiento respetuoso con el medio ambiente.

Historia del desarrollo de Ecotainments

El término «ecotainment» fue mencionado por primera vez en 1999 por Martin Lichtl. En ese momento, quería combinar la sostenibilidad y la protección del medio ambiente con las emociones positivas. La estrategia de marketing se dirige principalmente a los consumidores orientados al consumo que sólo expresan un ligero interés por los aspectos ecológicos. Sin embargo, para ganarse la atención de ese grupo objetivo a pesar de la evidente falta de interés existente, el ecoentretenimiento prescinde por completo de la comunicación argumentativa.

¿Cuáles son los objetivos de la estrategia?

Ecotainment persigue el objetivo de centrarse fuertemente en aquellos consumidores e influir en su comportamiento que aún se encuentran en el llamado «periodo de uso del producto». En este proceso, las estrategias de marketing habituales no se desplazan, sino que se apoyan en este enfoque. Con el ecoentretenimiento no se comunican hechos, sino que sirve sobre todo para transmitir mensajes de color emocional.

¿En qué ámbitos se utiliza el ecoentretenimiento?

Como ya hemos mencionado en el párrafo anterior, Ecotainment se sitúa entre el edutainment y el infotainment. Con la ayuda del ecoentretenimiento, los temas y la información de la educación medioambiental, el marketing medioambiental y los medios de comunicación se presentan de forma fácilmente comprensible y entretenida. En algunos casos, se combinan contenidos interactivos y multimedia para llegar a los grupos objetivo con mayor eficacia.

Un excelente ejemplo de ello es la columna de ecoentretenimiento del periodista alemán Martin Unfried. Otros ámbitos de aplicación son los juegos de ordenador y los juegos interactivos en línea que pueden jugarse a través de la World Wide Web. Ejemplos destacados son los dos juegos de ordenador británicos en línea «A World without Oil» y «Fate of the World».

Un breve resumen de las áreas de uso común:

  • Educación ambiental
  • Marketing medioambiental
  • Juegos de ordenador interactivos
  • Juegos en línea

Índice de Ecoentretenimiento

El objetivo del ecoentretenimiento es llegar a personas que no se han interesado antes por la sostenibilidad y las cuestiones medioambientales. Para poder clasificar las aportaciones en revistas y televisión en función de su impacto emocional y cognitivo, los expertos en marketing han desarrollado el llamado «índice de ecoentretenimiento».

Con él se pueden determinar y medir los siguientes aspectos:

  • ¿Los contenidos también se crean para los consumidores dispersos?
  • ¿Cómo reaccionan los receptores emocional y cognitivamente?
  • ¿Contiene el contenido una cantidad suficiente de temas sobre el medio ambiente y la sostenibilidad?

Conclusión:

Ecotainment es una estrategia de marketing totalmente sensata para acercar los temas de la conciencia medioambiental y la sostenibilidad a los consumidores.


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