Geotargeting

Geotargeting es la localización de un usuario por la dirección IP utilizada. A cada usuario se le asigna una dirección IP. Con un análisis, es posible determinar la ubicación del usuario. La asignación no es siempre claramente a un usuario, sino que es posible asignar cada dirección IP a su propietario.

Posibles áreas de aplicación

Este enfoque es especialmente relevante para el marketing corporativo. Se pueden concebir dos ámbitos de aplicación diferentes:

• servicios de localización
• publicidad basada en la localización

Servicios de localización

Los servicios basados en la localización proporcionan a los usuarios una oferta especial que depende de su ubicación. Por ejemplo, al acceder a App, a los usuarios sólo se les muestran los restaurantes de las inmediaciones.

Publicidad basada en la localización

En la publicidad basada en la localización, el grupo objetivo está restringido en términos de ubicación. Si una empresa sólo ofrece sus servicios en una determinada región, también tiene sentido servir la publicidad sólo a los usuarios de esa región.

Calidad de los procesos

La calidad del proceso de Geotargetinges ahora comparativamente alta. Las tecnologías fiables pueden mapear con precisión los datos de las direcciones IP y asignar una única dirección IP a una región específica.

Ejemplos de aplicación conocidos

• Geotargeting ya se utiliza en el día a día de muchas empresas. Los usuarios no siempre son conscientes de que estos métodos forman parte de una oferta.
• Por ejemplo, Youtube utiliza los procedimientos para identificar la ubicación de los usuarios. Por ello, algunos vídeos sólo son accesibles en determinadas regiones del mundo.
• Además, Paypal utiliza los procedimientos de análisis para mejorar la seguridad de la oferta. De este modo, Paypal puede reconocer si un usuario se conecta desde una ubicación diferente y, si es necesario, requerir una autenticación adicional.

Preguntas frecuentes

Otros enlaces

https://www.onlinemarketing-praxis.de/targeting/zielgruppen-eingrenzen-streuverluste-vermeiden
https://www.onlinemarketing-praxis.de/targeting/targeting-methoden-und-loesungsansaetze