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Header Bidding

¿Qué es Header Bidding?

El Header Bidding es un fragmento de código que se incorpora a la parte no visible de una presencia web. En cuanto se llama a la página, se ejecuta este código. Esto ocurre mientras se construye la página web e incluso antes de que se ejecuten las etiquetas publicitarias. Header Bidding ofrece la ventaja de que los anunciantes tienen así la posibilidad de pujar por espacios publicitarios en tiempo real.

Ventajas y desventajas

Las ventajas o desventajas de Header Bidding son objeto de un acalorado debate entre los expertos. Este método presenta las siguientes ventajas:

Pro
  • El proceso de fijación de precios se vuelve más dinámico porque el valor del espacio publicitario se calcula en unos pocos milisegundos.
  • Al haber más competencia con este método, se aprovecha mejor todo el sistema.
Contra
  • Dado que no todas las campañas participan en la misma promoción, normalmente no se pueden realizar precios máximos para los editores. Si hay varias bolsas conectadas, los anunciantes pueden comprar espacios publicitarios al proveedor más barato, lo que se traduce en una reducción del nivel de precios.

Importancia para el marketing online

Como ya hemos mencionado en el párrafo anterior, los expertos no son unánimes en la cuestión de si el método tiene más desventajas o ventajas. El uso de la tecnología Header Bidding también requiere un cierto conocimiento por parte del editor y está asociado a una cantidad de trabajo relativamente alta, por lo que cada uno debe decidir por sí mismo si el uso del proceso de licitación merece realmente la pena para sus propias necesidades.

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