Keyword Targeting
Lo ideal es que un anuncio de búsqueda de pago en Google y otros motores de búsqueda sólo se coloque si el anuncio coincide con la consulta de búsqueda del usuario. La ubicación de los anuncios puede optimizarse mediante Keyword Targeting .
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¿Qué es Keyword Targeting?
Keyword Targeting se refiere a la selección de palabras clave para las que se colocará un anuncio de pago en los resultados de búsqueda cuando un usuario del motor de búsqueda introduzca la palabra clave en cuestión para una búsqueda. El punto de partida para la selección de palabras clave es la intención de búsqueda del usuario.
Keyword Targeting y la investigación de palabras clave basada en la intención del usuario
Antes de seleccionar las palabras clave adecuadas, se lleva a cabo una exhaustiva investigación de palabras clave. Para encontrar las palabras clave adecuadas, los anunciantes deben intentar comprender qué términos de búsqueda utilizan los usuarios y con qué intención. Aquí, por ejemplo, se distingue si el usuario busca información o quiere comprar un producto. Por lo tanto, en el marketing de los motores de búsqueda, las palabras clave se diferencian según la intención de búsqueda de la siguiente manera:
- Informativo – Búsqueda de información
- Transaccional / Comercial – Intención de compra
- Navegación – Búsqueda de un sitio web específico
- Marca – Buscar información sobre una marca específica
En las Directrices del Calificador de Calidad, Google distingue las intenciones de búsqueda según
- Do – corresponde a Transaccional
- Saber – corresponde a Informativo
- Ir – corresponde a la navegación
Según el User Intention, se pueden seleccionar las palabras clave adecuadas y crear el contenido de la página web, así como los anuncios, dirigidos a esta intención de búsqueda.
Puede encontrar más información sobre este tema aquí:
https://ads.google.com/intl/de_de/home/campaigns/display-ads/
https://www.internetworld.de/social-media/targeting/
https://www.onlinesolutionsgroup.de/kostenloser-keyword-planner/
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