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Marketing viral

El marketing viral utiliza Facebook, Instagram y otras redes sociales para difundir un mensaje. ¿En qué grupos de destinatarios se centra y qué papel desempeña el receptor del mensaje publicitario en el marketing viral?

¿Qué es el marketing viral?

El marketing viral se refiere a un tipo de publicidad que se difunde casi por sí misma debido a un alto valor de entretenimiento. La publicidad autoejecutable es adecuada para las marcas o campañas corporativas.

«Viral» describe la característica de propagación, que se compara con un virus infeccioso: Una vez infectado, el virus se propaga por sí mismo entre los contactos.

¿Cómo funciona el marketing viral?

El marketing viral funciona con ciertos elementos para desencadenar y mantener un efecto AHA. Una de las primeras campañas virales de éxito en la historia de la publicidad alemana fue el vídeo musical «Supergeil» con Friedrich Liechtenstein.

YouTube

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El efecto especial lo consigue el vídeo en el que un señor mayor presenta sorprendentemente su propia forma de «coolness» en una canción que equipara el cierto estatus de su vida con las compras en la cadena Edeka. Con más de 20 millones de visualizaciones en Youtube y un rápido aumento de la palabra de búsqueda «super cool», los efectos se hicieron sentir incluso en Estados Unidos.

Elementos típicos y carácter de las campañas virales:

  • Humor
  • Clips con carácter de cortometraje
  • Colaboraciones (por ejemplo, con personas influyentes)
  • Clips musicales
  • Impacto emocional

Grupo destinatario en cuestión

Los medios de comunicación social permiten un análisis muy preciso del grupo objetivo, por ejemplo, en lo que respecta al origen, la edad, el género o el comportamiento de navegación, y por lo tanto ofrecen buenas condiciones para promover campañas de manera específica y evaluar su impacto.

El grupo de edad de los millenials puede identificarse como el grupo principal para el marketing viral. Por lo tanto, se dan las intersecciones del marketing viral y el marketing milenario: Ofrece una historia con la que el grupo pueda identificarse y trabájala de tal manera que pueda ser notada y difundida rápidamente en las redes sociales y en los dispositivos móviles.

El grupo de edad de los Millenials comprende hoy en día el grupo de 20 a finales de los 30 años, es decir, clientes potenciales con afinidad por la tecnología, creciente poder adquisitivo y un alto nivel de actividad en YouTube, Facebook, Instagram, TikTok y otras plataformas.

Información

La actividad en las redes sociales de los grupos objetivo permite la difusión viral de las campañas. El marketing viral suele ser impulsado por la publicidad de pago, pero la mayor parte de su alcance proviene de la difusión activa de los propios usuarios.

El receptor del marketing se convierte al mismo tiempo en emisor. Es importante que, como en el caso del marketing para millenials, el grupo objetivo pueda identificarse con el mensaje y compartir experiencias, trasfondos emocionales, entretenimiento o una risa.

Marketing viral: posibilidades y límites

El marketing viral es una forma excelente de dar a una empresa una nueva capa de pintura e irradiar una determinada imagen. Además de la marca corporativa, también tiene éxito en la promoción de campañas.

El marketing viral no tiene por qué ser siempre la súper campaña de imagen que se comparte millones de veces en todo el mundo. Incluso un buen contenido que llegue a círculos de clientes potenciales por su actualidad y alto contenido informativo puede tener un gran impacto sin necesidad de un gran presupuesto.

El límite del marketing viral se hace evidente cuando se quiere ofrecer información concreta. La tarea de las campañas virales en los medios sociales consiste más bien en despertar el interés para cribar después a los clientes. El objetivo del marketing viral es atraer la atención de un círculo lo más amplio posible hacia una marca o un producto.

Siempre es importante dar a los buenos contenidos la chispa inicial en los lugares adecuados:

Nada se convierte en viral por sí solo, tienes que empujar tu mensaje a tu audiencia para que lo compartan. Cuando consigues un gran contenido, ya sea por escrito, un vídeo o una infografía que resuena con tu audiencia, tienes que ponerlo delante de esa audiencia. https://www. forbes.com/

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