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Opportunity To See

La traducción del término Opportunity To See (abreviado: OTS) – «oportunidad de ver» – no sugiere automáticamente su significado: OTS se utiliza en la planificación de medios y significa algo así como contacto medio. El término indica, pues, la frecuencia con la que un usuario ha entrado en contacto con un soporte publicitario por término medio o, en otras palabras, la frecuencia con la que ha tenido la oportunidad de ver el anuncio. De ahí lo de «oportunidad de ver».

¿Dónde se utiliza la OET?

Como ya se ha mencionado, la OET es una figura clave de la planificación de medios. Además del GRP, el Punto de Calificación Bruto, y otros datos, se utiliza en el control de la eficacia publicitaria para medir la efectividad de una campaña publicitaria.

¿Cómo se calcula la OET?

Para calcular el OTS, hay que dividir el alcance bruto(BRW) de un plan de medios entre el alcance neto (NRW) de un plan de medios: OTS = BRW / NRW. El Opportunity To See indica así la relación entre los dos rangos, por lo que el rango neto cuantifica el número de personas que han visto el anuncio al menos una vez y el rango bruto indica a cuántas personas se ha llegado sin tener en cuenta el número de visualizaciones.Ejemplo: 100 personas han visto su anuncio al menos una vez. A 200 personas se les mostró su anuncio en total. Se calcula la OTS dividiendo el BRW por el NRW, así que en este caso:

200 / 100 = 2.

Por lo tanto, la OET en este ejemplo es 2.

¿Por qué se calcula la OET?

Los anuncios sólo son eficaces si consiguen el efecto deseado. Para ello, tienen que generar atención en un primer paso. Cuanto más a menudo se vea un anuncio, más atención generará: esta es la suposición. Por lo tanto, la OTS es un ratio útil para medir la eficacia de un anuncio o campaña.


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