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Promociones patrocinadas por Gmail

¿Qué son las promociones patrocinadas por Gmail?

Las Promociones Patrocinadas de Gmail – GSP para abreviar – son un formato publicitario de Google. Permite colocar publicidad directamente en la bandeja de entrada de los usuarios de Gmail. En 2018, Gmail registró 1.500 millones de cuentas de usuario activas, por lo que el potencial publicitario de la plataforma es enorme.

¿Cómo funcionan las promociones patrocinadas por Gmail?

Las promociones patrocinadas se muestran en la bandeja de entrada de Gmail en las dos cuadrículas “Publicidad” y “Redes sociales” en la parte superior y se diferencian ópticamente sólo por una pequeña marca de los correos electrónicos normales. Si el usuario hace clic en el correo, se abre todo el anuncio o el usuario es redirigido a la página de destino depositada. En la pestaña “General” no hay promociones patrocinadas actualmente.

El uso del SGP persigue principalmente los siguientes objetivos:

  • Aumentar las conversiones
  • Aumento de las pistas
  • aumento de las ventas
  • Desarrollo de nuevos grupos objetivo
  • Aumentar la conciencia

Según el propio Google, hasta el 3,5% de todos los anuncios se abren. Según el modelo de costo por clic, el anunciante sólo incurre en un costo único al abrir el anuncio. No se producen costes adicionales al interactuar con el anuncio maximizado – por ejemplo, al reproducir un vídeo integrado – o al hacer clic en un enlace a otro enlace.

Crear promociones patrocinadas

La creación y gestión de los GSP se realiza a través de la cuenta AdWord. La interfaz de usuario para el anunciante a través de todas las entradas necesarias:

  • Definición de un objetivo (accesos, clientes potenciales, ventas, …)
  • Definir un grupo objetivo (sexo, edad, lugar de residencia, palabras clave, …)
  • Diseño del anuncio maximizado
  • Definir el presupuesto

Una guía detallada paso a paso para crear tus propias promociones patrocinadas por Gmail con todas las opciones y especificaciones está disponible en el Servicio de asistencia de Google: https://support.google.com/google-ads/answer/6105478

Consejo

Además de las campañas con un grupo destinatario definido con precisión, puede valer la pena lanzar campañas sin restricciones de vez en cuando. De esta manera se puede llegar a los grupos objetivo que no se han considerado. Los costos muy bajos del SGP minimizan el riesgo financiero de esas campañas.

Ventajas y desventajas del SGP

Al colocarlos en la carpeta de publicidad, los usuarios perciben los anuncios de Gmail como discretos. Además, los anuncios se conservan durante un período de tiempo más largo, de modo que incluso días después, los usuarios pueden seguir haciendo clic en ellos. Además de estas dos ventajas, hay otros factores que hablan a favor de la comercialización con el SGP pero, lamentablemente, también en contra.

Pro
  • Muy alto alcance
  • Modelo económico de coste por clic
  • Análisis a través del panel de control de GSP
  • Muchas posibilidades para la selección del grupo objetivo
  • No es necesario el doble opt-in
  • Optimización automática para los dispositivos móviles
Contra
  • Libertad de diseño limitada en comparación con los clásicos boletines de noticias
  • Menor visibilidad debido a la restricción de la pestaña de publicidad

Preguntas frecuentes – Preguntas frecuentes sobre las promociones patrocinadas por Gmail

El GSP funciona según el modelo de costo por clic. No se utiliza para crear el anuncio, sino sólo cada clic real en el anuncio. El costo exacto depende de la campaña. Se establece un presupuesto exacto para el control de costos.
Sólo se necesita una cuenta de Google Ads para iniciar una campaña GSP.
Una pauta importante es que todos los componentes del anuncio son rastreables hasta el anunciante. El nombre utilizado en el remitente debe coincidir con la URL.

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