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Pruebas A/B

¿Qué es el test A/B?

A/B testing es el término utilizado para describir los experimentos aleatorios que constan de dos versiones, A y B. Implica el uso de la prueba de hipótesis estadística o «prueba de hipótesis de dos muestras», tal como se utiliza en el campo de la estadística. A través de esta prueba, se tiene la oportunidad de comparar dos versiones de una misma variable comparando la respuesta de un sujeto a la Variante A con la Variante B. La prueba se utiliza para determinar cuál de las dos versiones de la variable es la mejor. Se determina cuál de las dos versiones es más eficaz.
Puede encontrar un breve vídeo explicativo aquí:

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Definición de las versiones A y B

Las versiones son idénticas salvo una variación, por lo que esto puede afectar al comportamiento del usuario:

  • La versión A puede ser la versión actualmente en uso (control),
  • La versión B se modificará en algunos aspectos (tratamiento).

Ejemplo

En un sitio web de comercio electrónico, el embudo de compra suele ser un buen candidato para las pruebas A/B, ya que incluso pequeñas mejoras en las tasas de abandono pueden suponer un aumento significativo de las ventas. A veces se observan mejoras significativas cuando se prueban elementos como el texto, el diseño, las imágenes y los colores.

Otras pruebas

Las pruebasmultivariantes o multinomiales son similares a las pruebas A/B, pero pueden probar más de dos versiones a la vez o utilizar más controles. Las pruebas A/B simples no se aplican a situaciones observacionales, cuasi-experimentales o no experimentales, como es el caso de los datos de encuestas, datos offline y otros fenómenos más complejos.

Para obtener más información sobre el tema de las pruebas A/B, haga clic aquí:


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