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Advertising Awareness

>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>Les consommateurs sont confrontés à un nombre croissant de messages publicitaires de différentes marques et entreprises, notamment sur Internet. Advertising Awareness est un chiffre clé important pour les annonceurs qui montre dans quelle mesure les consommateurs ont perçu consciemment une publicité particulière.

Qu’est-ce que la sensibilisation à la publicité ?

Advertising Awareness , en allemand « Werbebewusstsein », est une mesure de la perception consciente d’une campagne publicitaire spécifique et de la capacité des consommateurs à s’en souvenir. Il indique le rapport entre les consommateurs qui se souviennent avoir vu une publicité pour une marque spécifique sans y être incités et ceux qui ne s’en souviennent pas. Le ratio est déterminé par des enquêtes dans lesquelles on demande aux consommateurs, par exemple, les questions suivantes : « Au cours des 30 derniers jours, avez-vous vu ou entendu de la publicité pour le produit X ou non ? » Si oui, « Quelles marques avez-vous vues ? ».

Cette mesure ne doit pas être confondue avec le terme inverse de publicité de sensibilisation. La publicité de sensibilisation fait référence aux campagnes publicitaires conçues pour accroître la sensibilisation des consommateurs à une marque ou une entreprise particulière.

Importance de Advertising Awareness pour le marketing

Lanotoriété publicitaire montre aux entreprises si et dans quelle mesure elles peuvent atteindre leur groupe cible avec leur publicité. Advertising Awareness est également une mesure importante pour savoir si certains produits sont inconsciemment associés à une marque particulière par les consommateurs.


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