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Correspondance des biscuits

La collecte et l’agrégation des traces numériques des utilisateurs sont appelées ” cookie matching”. Les utilisateurs laissent des traces numériques sur les sites web qu’ils visitent. En fusionnant ces différents identifiants d’utilisateur, la correspondance des cookies permet d’obtenir une approche plus ciblée.

Chaque cookie a son propre univers

Lessites web distribuent leurs cookies aux visiteurs. La correspondance des cookies est le processus qui consiste à rassembler les ID des cookies attribués au visiteur et à les traiter pour un meilleur ciblage des publicités. Le problème avec les cookies déposés par les fournisseurs de technologie, les éditeurs et les annonceurs est qu’ils ne peuvent en principe être lus que par le fabricant. La structure et le contenu du cookie ne sont connus que de son créateur. L’ID du cookie identifie le propriétaire, c’est-à-dire le producteur du cookie.

La table de correspondance des cookies relie les univers

Si le créateur d’un ID de cookie le transmet à un système ami dans le cadre de la correspondance des cookies, ce système peut accéder brièvement au navigateur de l’utilisateur et y placer son propre ID. Les deux ID, celui de la page visitée à l’origine et le nouvel ID du cookie du système tiers, sont maintenant stockés dans la table de correspondance.

Demandes de renseignements dans le tableau des correspondances

Si un nouveau site web est maintenant visité, il peut demander des informations supplémentaires sur l’utilisateur dans la table de correspondance des cookies. De cette façon, l’utilisateur peut être mieux classé et recevoir des messages publicitaires plus pertinents. Théoriquement, il pourrait aussi être exclu de la communication publicitaire avec les informations obtenues.


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