Skip to main content

CPG (Cost per GRP)

>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>Que signifie Cost per GRP?

CPG est une mesure du rapport coût-efficacité qui permet aux entreprises de comparer le coût d’une publicité ou d’un plan de campagne avec celui d’autres publicités. CPG (Cost per GRP) représente la portée brute d’une publicité ou d’une campagne de marketing en pourcentage au sein d’un groupe cible.

Quelles sont les considérations importantes lors du calcul de CPG (Cost per GRP) ?

  • Combien de personnes utilisent les médias ?
  • Combien de ces personnes sont des hommes ?
  • Combien sont des femmes ?
  • Parmi les groupes cibles, lequel est le mieux adapté à une campagne publicitaire ?

Objectif du calcul des CPG

Le principal objectif de cette évaluation est de déterminer si les chiffres disent la vérité à une entreprise. L’entreprise dépense-t-elle plus que nécessaire pour atteindre la portée souhaitée ? Ou doit-elle dépenser davantage ?
Cela inclut le montant dépensé pour le placement des annonces. Il s’agit également de déterminer si l’entreprise peut atteindre ou a déjà atteint l’objectif fixé pour une campagne particulière.

Exemple

GRP = Portée (% du groupe cible atteint) x Fréquence (nombre d’impressions publicitaires)

Le calcul réel de CPG consiste à diviser le coût de l’ensemble de la campagne publicitaire par les points d’audience bruts ou PEB. Le GRP est un calcul utilisé pour déterminer le nombre de personnes d’un groupe cible que l’annonce a pu atteindre.


Vous avez d'autres questions ?

Veuillez nous contacter


Autres contenus