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Cross Device Programmatic Attribution

Qu’est-ce que Cross Device Programmatic Attribution?

Sur Cross Device Programmatic Attribution, nous identifions les événements et les points de contact dans le parcours d’un client qui contribuent le plus à un Conversion lorsqu’ils sont répartis sur plusieurs appareils.

Quel est le défi avec Cross Device Programmatic Attribution?

Il n’a jamais été facile d’attribuer les

événements et les points de contact qui influencent les achats, et l’utilisation croissante de plusieurs appareils rend la tâche encore plus difficile pour les spécialistes du marketing.

  • La principale raison pour laquelle l’attribution inter-appareils est difficile est qu’il n’existe aucun moyen d’identifier de manière fiable le même utilisateur sur différents appareils.
  • La raison pour laquelle les autres types d’attribution (par exemple l’attribution cross-canal et inter-canal) peuvent fournir des résultats raisonnablement précis est qu’ils s’appuient principalement sur Cookies stocké sur l’appareil d’un consommateur pour l’identifier et le suivre.
    Cependant, le siteCookies ne peut pas être partagé entre les appareils – le site Cookies de votre ordinateur portable ne peut pas être transféré sur votre smartphone ou votre tablette et vice versa – et chaque appareil a sa propre façon de s’identifier.

Comment l’attribution inter-appareils peut-elle fonctionner ?

Actuellement, il existe deux méthodes principales pour identifier un utilisateur sur plusieurs appareils. L’utilisation de :


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