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Cross-Device Tracking

Que signifie Cross-Device Tracking?

Par Cross-Device Tracking fait référence à la création de profils d’utilisateurs basés sur des données provenant de différents appareils utilisés par un utilisateur. Cela permet d’identifier les utilisateurs individuels, quels que soient l’appareil et les applications utilisés, et de les cibler au bon moment.

Importance de Cross-Device Tracking pour le marketing en ligne

Des études montrent que les consommateurs utilisent souvent plusieurs appareils avant d’effectuer un achat. Par exemple, un smartphone le matin dans le S-Bahn, le PC au bureau à l’heure du déjeuner et un ordinateur portable à la maison le soir. Sur Cross-Device Tracking Deux méthodes principales sont utilisées pour suivre ce comportement. La méthode déterministe permet de recueillir des informations personnelles identifiables (IPI), par exemple des adresses électroniques et des adresses IP. Les données relatives aux navigateurs et aux appareils sont collectées et reliées entre elles.

La deuxième méthode, le suivi probabiliste, utilise des données anonymes telles que le type d’appareil, la résolution d’écran ou la localisation de l’utilisateur. Les données recueillies par ces méthodes sont combinées et utilisées pour le reciblage. Cela signifie que les données servent de base au ciblage des utilisateurs, quel que soit l’appareil qu’ils utilisent. Par exemple, lorsqu’ils revisitent le soir une boutique en ligne qu’ils avaient déjà visitée à l’heure du déjeuner au bureau.

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