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IVW (Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e.V.)

L’IVW (Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e.V.), dont le siège est à Berlin, est une institution de contrôle indépendante du gouvernement et de l’économie qui fournit des données sur la commercialisation des médias en tant que supports publicitaires et teste la distribution des supports publicitaires.

Les raisons de la fondation

L’IVW existe depuis 1949 en tant qu’ organe de contrôle commun des maisons d’édition, des annonceurs et des agences de publicité et de médias. Tous les trimestres, l’IVW vérifie leurs chiffres de diffusion, d’abonnés et de ventes, enregistre leur distribution et communique les résultats dans un rapport public de diffusion.

Les membres de l’IVW (Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e. V.) ont le droit d’utiliser le logo IVW pour prouver à leurs clients annonceurs que leurs informations sur les chiffres de diffusion et d’utilisation ont été certifiées. Les chiffres de diffusion avérés ont une influence sur le prix des publicités par les éditeurs. De leur côté, les clients publicitaires peuvent planifier des campagnes ciblées et placer des annonces sur la base de chiffres fiables. L’IVW vérifie également si les spots télévisés et radiophoniques sont diffusés à temps et détermine les chiffres de fréquentation annuelle des cinémas allemands.

La distribution des supports publicitaires numériques est-elle également contrôlée ?

Depuis 1997, l’IVW (Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e. V.) collecte des données sur l’intensité d’utilisation des supports publicitaires numériques à l’aide de pixels de comptage. Les données de trafic sur les sites web et les apps dont les opérateurs sont enregistrés auprès d’IVW sont enregistrées par des pixels de suivi et le nombre d’actions des utilisateurs(visites uniques et impressions de pages) est enregistré. Afin d’assurer la comparabilité, l’enregistrement et la mesure des indicateurs de performance suivent le [ système de mesure centrale échelonnable ( SZM)].

Quel rôle joue l’IVW dans l’optimisation des moteurs de recherche ?

Le succès de l’optimisation des moteurs de recherche doit être mesuré par les chiffres rapportés par IVW. Comme pour les médias imprimés, les données sur le comportement des utilisateurs déterminées par l’IVW (Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e. V.) représentent une norme d’évaluation acceptée par l’ensemble du secteur, sur la base de laquelle sont négociés les prix de la publicité dans les médias en ligne. Si SEO parvient à générer davantage d’impressions de pages, qui sont comptabilisées par l’IVW, l’exploitant du site web peut facturer davantage l’inclusion d’une publicité en ligne.


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