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Keyword Targeting

Idéalement, une annonce de recherche payante sur Google et d’autres moteurs de recherche ne devrait être placée que si l’annonce correspond à la requête de recherche de l’utilisateur. Le placement de la publicité peut être optimisé grâce à Keyword Targeting .

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Qu’est-ce que Keyword Targeting?

Keyword Targeting désigne la sélection de mots clés pour lesquels une annonce payante sera placée dans les résultats de recherche lorsqu’un utilisateur du moteur de recherche saisit le mot clé en question pour une recherche. Le point de départ de la sélection des mots-clés est l’intention de recherche de l’utilisateur.

Keyword Targeting et recherche de mots-clés en fonction de l’intention de l’utilisateur

Avant de sélectionner des mots-clés appropriés, une recherche exhaustive de mots-clés est effectuée. Pour trouver des mots-clés appropriés, les annonceurs doivent essayer de comprendre quels termes de recherche les utilisateurs utilisent et avec quelle intention. Ici, par exemple, on fait la distinction entre le fait que l’utilisateur cherche des informations ou souhaite acheter un produit. Dans le marketing des moteurs de recherche, les mots-clés sont donc différenciés en fonction de l’intention de recherche comme suit :

  • Informatif – Recherche d’informations
  • Transactionnel / Commercial – Intention d’achat
  • Navigation – Recherche d’un site web spécifique
  • Marque – Recherche d’informations sur une marque spécifique

Dans les Quality Rater Guidelines, Google distingue les intentions de recherche en fonction des éléments suivants

  • Faire – correspond à Transactionnel
  • Savoir – correspond à Informatif
  • Go – correspond à Navigation

D’après le site User Intention, il est alors possible de sélectionner des mots clés appropriés et de créer un contenu de page web ainsi que des annonces qui ciblent cette intention de recherche.

Vous trouverez de plus amples informations sur ce sujet ici :
https://ads.google.com/intl/de_de/home/campaigns/display-ads/
https://www.internetworld.de/social-media/targeting/
https://www.onlinesolutionsgroup.de/kostenloser-keyword-planner/


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