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Encyclopédie :

Le plus large cercle d’utilisateurs (WNK)

>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>Que signifie WNK?

Le ratio « groupe d’utilisateurs le plus large » (WNK) indique combien d’utilisateurs ont visité un site web au cours des trois derniers mois. Ces données jouent également un rôle important à la télévision, à la radio et dans la presse écrite. Dans ces domaines, ces informations sont appelées le cercle le plus large des téléspectateurs, le cercle le plus large des auditeurs et le cercle le plus large des lecteurs. Les délais pris en compte diffèrent : si une durée de trois mois s’applique aux sites web, elle est de douze mois pour la presse écrite.

L’importance de WNK

Le cercle le plus large d’utilisateurs (WNK) indique combien d’utilisateurs ont atteint une page d’accueil. Un chiffre élevé indique la popularité d’un site web, qui repose entre autres sur un bon classement dans les moteurs de recherche et sur la popularité dans les réseaux sociaux. Toutefois, ce chiffre n’exprime rien sur la qualité de ces visites. Il s’agit, par exemple, des utilisateurs qui cliquent sur le lien ou qui ne sont pas satisfaits de l’offre après la première visite.

Néanmoins, ces informations s’avèrent importantes : elles quantifient la probabilité d’un contact et donc la possibilité de générer des ventes avec de la publicité ou, dans le cas des boutiques en ligne, avec des produits et services. Ce chiffre clé est particulièrement important pour la publicité en ligne, où les annonceurs paient les opérateurs de sites sur la base de la portée.
[h2]Calculer le groupe d’utilisateurs le plus large avec les utilisateurs uniques[/h2]

L’Arbeitsgemeinschaft Online Forsch (agof) est l’un des acteurs les plus influents dans le domaine des études de marché en ligne. C’est pourquoi elle fixe des normes pour des chiffres clés tels que le groupe d’utilisateurs le plus large. À cet égard, les experts désignent les utilisateurs uniques comme la « monnaie de la portée ». Les utilisateurs uniques sont tous les utilisateurs qui visitent un site web au cours d’une période définie de trois mois. Les visites répétées ne comptent pas. Le site Unique User et donc le cercle le plus large d’utilisateurs sont déterminés à l’aide de Cookies.

Augmenter la portée des médias

Les opérateurs de pages s’efforcent d’atteindre le plus grand nombre d’utilisateurs possible. Avant tout, le groupe cible respectif est pertinent. Ils augmentent leur portée avec une variété de mesures à court et à long terme.

Les instruments suivants sont remis en question :

  • Optimisation des moteurs de recherche
  • Publicité sur les moteurs de recherche
  • Marketing des médias sociaux
  • Marketing avec des bannières publicitaires

Le marketing hors ligne est également adapté à cette fin : les entrepreneurs devraient, par exemple, faire systématiquement référence à leur présence sur le web dans leurs supports publicitaires.

FAQs

Les informations concernant le plus grand nombre d’utilisateurs (WNK) ne sont pas suffisantes pour évaluer correctement un site web. Les exploitants de pages d’accueil devraient utiliser de nombreux autres chiffres clés tels que les visites, le taux de rebond, le temps de séjour et le taux de conversion. Un grand nombre de Unique User , par exemple, ne sert pas à grand-chose si ces visiteurs quittent immédiatement le site web et ne réalisent aucune vente.
De nombreux médias et portails importants utilisent les données d’études de marché professionnelles. Mais tous les autres opérateurs de sites web peuvent également collecter le plus grand nombre d’utilisateurs sans aucun problème ; il leur suffit d’intégrer un outil d’analyse approprié sur leur page d’accueil. De nombreux outils sont gratuits.
La collecte de ces données pose plusieurs problèmes. Tout d’abord, plusieurs utilisateurs utilisent le même appareil ; avec Cookies, la visite de plusieurs utilisateurs via un seul appareil ne compte qu’une fois. Deuxièmement, les utilisateurs visitent une page d’accueil via plusieurs appareils, comme un PC et un smartphone, auquel cas les outils enregistrent un utilisateur comme Unique User plusieurs fois. L’organisation agof résout ce problème en réalisant des enquêtes complémentaires en ligne et par téléphone. Toutefois, lorsqu’ils utilisent des outils gratuits, les exploitants de sites web doivent s’accommoder d’inexactitudes.

Autres liens :

https://www.marktforschung.de/
https://www.internetworld.de/
https://www.agof.de/

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