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Marketing viral

Le marketing viral utilise Facebook, Instagram et d’autres médias sociaux pour diffuser un message. Quels groupes cibles sont visés et quel rôle joue le destinataire du message publicitaire dans le marketing viral ?

Qu’est-ce que le marketing viral ?

Le marketing viral fait référence à un type de publicité qui se répand presque d’elle-même en raison de sa forte valeur ludique. La publicité autoguidée convient aux campagnes ou aux marques d’entreprise.

« Viral » décrit la caractéristique de propagation, qui est comparée à un virus infectieux : Une fois infecté, le virus se propage de lui-même entre les contacts.

Comment fonctionne le marketing viral ?

Le marketing viral fonctionne avec certains éléments pour déclencher et maintenir un effet AHA. L’une des premières campagnes virales réussies de l’histoire de la publicité allemande a été le clip musical « Supergeil » avec Friedrich Liechtenstein.

YouTube

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L’effet spécial est obtenu par la vidéo dans laquelle un monsieur âgé présente de manière surprenante sa propre forme de « coolitude » dans une chanson qui assimile le statut certain de sa vie à des achats dans la chaîne Edeka. Avec plus de 20 millions de vues sur Youtube et une augmentation rapide du mot de recherche « super cool », les effets se sont fait sentir même aux États-Unis.

Éléments typiques et caractère des campagnes virales :

  • Humour
  • Clips à caractère de court métrage
  • Coopérations (par exemple avec des influenceurs)
  • Clips musicaux
  • Impact émotionnel

Groupe cible visé

Les médias sociaux permettent une analyse très précise des groupes cibles, par exemple en ce qui concerne l’origine, l’âge, le sexe ou le comportement de navigation, et offrent ainsi de bonnes conditions pour promouvoir des campagnes de manière ciblée et évaluer leur impact.

Le groupe d’âge des milléniaux peut être identifié comme le groupe de base du marketing viral. Par conséquent, les intersections du marketing viral et du marketing millénaire sont données : Proposez une histoire à laquelle le groupe peut s’identifier et travaillez-la de manière à ce qu’elle puisse être rapidement remarquée et diffusée sur les médias sociaux et les appareils mobiles.

La tranche d’âge des Millenials comprend aujourd’hui le groupe des 20 à la fin de la trentaine, c’est-à-dire des clients potentiels ayant une affinité avec la technologie, un pouvoir d’achat croissant et un haut niveau d’activité sur YouTube, Facebook, Instagram, TikTok et d’autres plateformes.

Info

L’activité sur les médias sociaux des groupes cibles permet la diffusion virale des campagnes. Le marketing viral est souvent lancé par des placements publicitaires payants, mais la majeure partie de sa portée provient de la diffusion active des utilisateurs eux-mêmes.

Le destinataire du marketing devient en même temps l’expéditeur. Il est important, comme dans le cas du marketing des milléniaux, que le groupe cible puisse s’identifier au message et partager des expériences, des contextes émotionnels, un divertissement ou un rire.

Marketing viral : possibilités et limites

Le marketing viral est un excellent moyen de donner une nouvelle couche de peinture à une entreprise et de diffuser une certaine image. Outre l’image de marque de l’entreprise, elle réussit également à promouvoir des campagnes.

Le marketing viral ne doit pas toujours être la super campagne d’image qui est partagée des millions de fois dans le monde. Même un bon contenu qui atteint des cercles de clients potentiels en raison de son actualité et de son contenu informatif élevé peut avoir un grand impact sans un gros budget.

Les limites du marketing viral deviennent évidentes lorsqu’il s’agit de proposer des informations concrètes. La tâche des campagnes virales dans les médias sociaux consiste plutôt à susciter l’intérêt afin de sélectionner les clients par la suite. L’objectif du marketing viral est d’attirer l’attention d’un cercle aussi large que possible sur une marque ou un produit.

Il est toujours important de donner au bon contenu l’étincelle initiale aux bons endroits :

Rien ne devient viral tout seul, vous devez faire passer votre message à votre public pour qu’il le partage. Lorsque vous obtenez un excellent contenu, qu’il s’agisse d’un écrit, d’une vidéo ou d’une infographie, qui trouve un écho auprès de votre public, vous devez le diffuser auprès de ce public . https://www.forbes.com/

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