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Opportunity To See

La traduction du terme Opportunity To See (en abrégé : OTS) – « opportunity to see » – ne suggère pas automatiquement sa signification : OTS est utilisé dans la planification des médias et signifie quelque chose comme un contact moyen. Ce terme indique donc combien de fois un utilisateur est entré en contact avec un support publicitaire en moyenne ou, en d’autres termes, combien de fois il a eu l’occasion de voir la publicité. D’où « l’occasion de voir ».

Où l’OTS entre-t-il en jeu ?

Comme nous l’avons déjà mentionné, l’OTS est un personnage clé du média planning. Avec le GRP, le Gross Rating Point, ainsi que d’autres données, il est utilisé dans le contrôle de l’efficacité de la publicité pour mesurer l’efficacité d’une campagne publicitaire.

Comment est calculé l’OTS ?

Pour calculer l’OTS, divisez la portée brute(BRW) d’un plan média par la portée nette (NRW) d’un plan média : OTS = BRW / NRW. Le site Opportunity To See indique donc le rapport entre les deux plages, la plage nette quantifiant le nombre de personnes ayant vu la publicité au moins une fois et la plage brute indiquant combien de personnes ont été touchées sans tenir compte du nombre de vues.Exemple : 100 personnes ont vu votre publicité au moins une fois. 200 personnes ont vu votre annonce au total. Vous calculez l’OTS en divisant BRW par NRW, donc dans ce cas :

200 / 100 = 2.

L’OTS dans cet exemple est donc de 2.

Pourquoi l’OTS est-il calculé ?

Les publicités ne sont efficaces que si elles atteignent l’effet désiré. Pour ce faire, ils doivent d’abord attirer l’attention. Plus une publicité est vue souvent, plus elle suscite l’attention – c’est l’hypothèse. Par conséquent, l’OTS est un chiffre clé utile pour mesurer l’efficacité d’une publicité ou d’une campagne.


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