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Keyword Targeting

Idealmente, un annuncio di ricerca a pagamento su Google e altri motori di ricerca dovrebbe essere inserito solo se l’annuncio corrisponde alla query di ricerca dell’utente. Il posizionamento degli annunci può essere ottimizzato per mezzo di Keyword Targeting .

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Cos’è Keyword Targeting?

Keyword Targeting si riferisce alla selezione di parole chiave per le quali un annuncio a pagamento deve essere inserito nei risultati di ricerca quando un utente del motore di ricerca inserisce la parola chiave in questione per una ricerca. Il punto di partenza per la selezione delle parole chiave è l’intenzione di ricerca dell’utente.

Keyword Targeting e ricerca di parole chiave basata sull’intenzione dell’utente

Prima di selezionare le parole chiave adatte, viene effettuata una ricerca completa delle parole chiave. Per trovare le parole chiave adatte, gli inserzionisti dovrebbero cercare di capire quali termini di ricerca usano gli utenti e con quale intenzione. Qui, per esempio, si distingue se l’utente cerca informazioni o vuole comprare un prodotto. Nel marketing dei motori di ricerca, le parole chiave sono quindi differenziate secondo l’intenzione di ricerca come segue:

  • Informativo – Ricerca di informazioni
  • Transazionale / commerciale – intenzione di acquisto
  • Navigazione – Ricerca di un sito web specifico
  • Marchio – Cerca informazioni su un marchio specifico

Nelle linee guida del Quality Rater, Google distingue le intenzioni di ricerca secondo

  • Fare – corrisponde a Transazionale
  • Conoscere – corrisponde a Informativo
  • Vai – corrisponde a Navigazione

Secondo il sito User Intention, le parole chiave adatte possono essere selezionate e il contenuto della pagina web così come gli annunci possono essere creati che sono mirati a questa intenzione di ricerca.

Ulteriori informazioni su questo argomento possono essere trovate qui:
https://ads.google.com/intl/de_de/home/campaigns/display-ads/
https://www.internetworld.de/social-media/targeting/
https://www.onlinesolutionsgroup.de/kostenloser-keyword-planner/


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