Skip to main content

Banier Blindheid

De term bannerblindheid verwijst naar het fenomeen dat veel gebruikers banneradvertenties over het hoofd zien. De reclame heeft niet het gewenste effect. Dit moet niet worden verward met het opzettelijk verbergen door middel van ad blockers.

Definitie

Volgens de definitie is bannerblindheid het onbewust negeren van reclamebanners

. Gebruikers weten uit ervaring waar de gerichte inhoud en de reclamebanners zich op een homepage bevinden. Automatisch fixeren zij zich onmiddellijk op de plaatsen waar de redactionele inhoud zich bevindt.

Benway en Lane publiceerden de eerste studie naar banner blindheid in 1998, zij vonden de term uit. Deze banner blindheid kan worden vastgesteld met oog tracking.

Wat betekent bannerblindheid voor online marketing?

Deze bevindingen betekenen niet dat niemand op de banners klikt. Adverteerders moeten er echter rekening mee houden dat de Click-Through-Rate (CRT) laag zal zijn. Dit cijfer geeft aan hoeveel kliks er zijn op de reclamelink in verhouding tot het totale aantal bekeken pagina’s. Gezien de lage click-through rates hebben adverteerders alternatieve strategieën ontwikkeld. Deze omvatten:

  • Zij plaatsen banners niet in de marge maar in het midden van de teksten.
  • Zij ontwerpen ook banners die lijken op redactionele inhoud en niet onmiddellijk herkenbaar zijn als reclame.
  • Ze werken met sLayer Ad: Deze reclame overlapt de inhoud, banner blindheid is onmogelijk.
  • Tekstlinks winnen aan populariteit, geen lezer kan ze missen.

Verwante links: https://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/10447318.2013.847762Taylor Francis Online


Heeft u nog vragen?

Neem contact met ons op


Verdere inhoud