Skip to main content

Bannerblindheid

De term Bannerblindheid beschrijft het fenomeen dat veel gebruikers banneradvertenties over het hoofd zien. De reclame heeft niet het gewenste effect. Dit is niet te verwarren met het opzettelijk uitfaden met behulp van reclameblokkers.

Definitie

Bannerblindheid is per definitie het onbewust negeren van spandoeken. Gebruikers weten uit ervaring waar op een homepage de doelgerichte inhoud en de reclamebanners zich bevinden. Automatisch worden de plaatsen waar de redactionele inhoud zich bevindt, direct gefixeerd.

Benway en Lane publiceerden de eerste bannerblindheidsstudie in 1998, zij vonden de term uit. Deze banner blindheid kan worden bepaald met eye-tracking.

Wat betekent Banner Blindheid voor online marketing?

Deze bevindingen betekenen niet dat niemand op de banners klikt. Adverteerders moeten echter verwachten dat de click-through rate (CRT) laag is. Dit cijfer geeft aan hoeveel klikken op de reclamelink er zijn in verhouding tot het totale aantal bekeken pagina’s. Gezien de lage doorklikcijfers hebben adverteerders alternatieve strategieën ontwikkeld. Deze omvatten:

  • U plaatst banners niet aan de rand maar in het midden van de tekst.
  • Ze ontwerpen ook banners die lijken op de redactionele inhoud en niet direct herkenbaar zijn als reclame.
  • Ze werken met laagjesadvertenties: deze reclame wordt over de inhoud heen gelegd, bannerblindheid is onmogelijk.
  • Tekstlinks winnen aan populariteit, geen enkele lezer kan dit over het hoofd zien.

Verdere links: https://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/10447318.2013.847762Taylor Francis Online


Heeft u nog vragen?

Neem contact met ons op


Verdere inhoud