Skip to main content

Brand Asset Valuator

De Brand Asset Valuator (BAV) is een metriek voor het meten van de merkwaarde van een bedrijf. Brand Asset Valuator is ontwikkeld door een bureau genaamd“Young and Rubicam“. BAV meet een merk vanuit 2 standpunten:

  1. Merkvitaliteit, die verwijst naar het huidige en toekomstige groeipotentieel van een merk.
  2. Merkstatus, die verwijst naar de kracht van een merk.

Kan de Brand Asset Valuator nauwkeuriger worden onderverdeeld?

Het vermogen van een merk om zich van zijn concurrenten te onderscheiden. Differentiatie heeft drie componenten. Deze zijn:

Anders – verwijst naar hoe het aanbod van het merk verschilt van dat van zijn concurrenten.
Uniek – verwijst naar de kwaliteit van het merk.
Onderscheidend – verwijst naar de waarde van een merk.

Dit verwijst naar de mate waarin consumenten zich verbonden voelen met het aanbod van het merk en is een belangrijke drijfveer voor de marktmacht van een merk.
Dit verwijst naar hoe de consument het merk percipieert. Of een merk populair is of niet, of het zijn beloften nakomt – dit alles draagt bij tot de reputatie van het merk.
Dit verwijst naar de mate van bekendheid van een merk in de hoofden van de consumenten.

Heeft u nog vragen?

Neem contact met ons op


Verdere inhoud