Skip to main content

Brand Awareness

Brand Awareness Merkbekendheid is een belangrijke voorwaarde voor zakelijk succes. Hoe bekender een merk is, hoe groter zijn verkooppotentieel. Merkbekendheid zegt echter niets over het oordeel van de consument. Brede bekendheid kan ook het gevolg zijn van negatieve krantenkoppen zoals schandalen.

Hoe kan Brand Awareness worden gemeten?

Marktonderzoekers onderzoeken consumenten en maken een onderscheid tussen unaided en aided recall:

  • In de eerste stap wordt de deelnemers gevraagd onafhankelijk namen te noemen voor een bepaalde productcategorie of bedrijfstak. (unaided recall)
  • In de tweede stap noemen de onderzoekers merknamen en willen zij weten of de respondenten die kennen. (aided recall)

De merken die vaak voorkomen in de eerste vraag zonder geholpen herinnering hebben een bovengemiddelde merkbekendheid. Meestal volgen evaluatieve vragen om de populariteit van een merk te kunnen beoordelen.

Hoe kan de naamsbekendheid worden vergroot?

Alle middelen van offline en online marketing zijn hiervoor geschikt. Welke middelen voor een bedrijf worden aanbevolen, hangt af van verschillende factoren, zoals het financiële budget en de doelgroep. Onlinemarketing stelt echter ook kleine ondernemingen met weinig financiële middelen in staat succes te boeken, bijvoorbeeld door virale marketing.

Onze woordenlijst op Brand Experience is misschien ook interessant voor u. Klik hier voor het artikel:

Naar het artikel

Heeft u nog vragen?

Neem contact met ons op


Verdere inhoud