Skip to main content

Brand Parity

>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>Wat betekent Brand Parity?

Brand Parity betekent gelijkheid van merken: de consumenten beschouwen de producten van een productcategorie als onderling verwisselbaar. De afzonderlijke artikelen hebben geen unieke verkoopargumenten. In een bekende Brand Parity -studie uit 2009 in opdracht van BBDO Consulting stelden de onderzoekers vast dat de consumenten op veel gebieden geen verschil zien tussen de aanbiedingen.

Bijzonder hoge scores werden genoteerd voor zware detergenten, benzine en zuivelproducten. Zij constateerden een grotere merkongelijkheid op het gebied van auto’s en kleding.

Hoe pakken bedrijven Brand Parity systematisch aan?

De verantwoordelijken moeten de respectieve markt grondig bestuderen en lacunes op de markt opsporen. Bij het ontwerp van het product of de dienst moeten zij zich van de concurrentie onderscheiden, net zoals bij marketing. Alleen met een individuele strategie kunnen zij het risico van Brand Parity vermijden, nieuw klantenpotentieel aanboren en hun vaste klanten behouden.

Welke benaderingen zijn er om gelijkheid van merken tegen te gaan?

Het doel van doeltreffend merkbeheer is zich te onderscheiden van concurrenten. Bedrijven hebben unieke verkoopvoorstellen nodig om de doelgroepen waarop zij zich richten effectief te kunnen aanspreken.

Talrijke kenmerken komen in het geding, bijvoorbeeld:

  • exclusief
  • innovatief
  • goedkoop
  • milieuvriendelijk

Tip

Ook speciale verpakkingen, extra diensten bij de klantenservice en dergelijke kunnen voor het gewenste onderscheidend vermogen zorgen.


Heeft u nog vragen?

Neem contact met ons op


Verdere inhoud