Skip to main content

Brandscape

>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>Een Brandscape omvat het gamma van alle op de markt aanwezige merken (of een subsegment daarvan).

Oorsprong

De antropoloog John Sherry bedacht de term als een Engels neologisme (neologisme) uit de termen merk en landschap. Volgens Sherry waren merken in het Amerika van de 20e eeuw zo alomtegenwoordig dat men kon spreken van een leven in een “Brandscape”.

Wat is een Brandscape?

Vandaag de dag worden merken niet alleen gevormd in de sector consumptiegoederen, maar ook voor diensten, evenementen, mensen en plaatsen. Uit dit merkenlandschap stellen mensen een persoonlijk merkenlandschap samen van individueel geprefereerde producten.

Sociologische gevolgen

Sociologische studies hebben aangetoond dat het persoonlijke merkenlandschap mensen vertrouwde banden geeft. In de moderne stedelijke samenlevingen ontbreekt het de mensen steeds meer aan dergelijke sociale banden. Vertrouwde merken tegenkomen als constanten in het dagelijks leven heeft daarom een kalmerend effect op mensen.

In 2004 hebben demarketingwetenschappers Craig J. Thompson en Zeynep Arsel de term Brandscape uitgebreid op basis van het besef dat de vormgeving van de fysieke ruimte ook een sociaal-cultureel effect heeft.

Info

De sfeer waarin een merk wordt waargenomen, zoals de inrichting van de verkoopruimten en het gedrag van de medewerkers, draagt dus bij tot de merkidentiteit.

De consument schrijft zichzelf kenmerken van zijn persoonlijke merklandschap toe.


Heeft u nog vragen?

Neem contact met ons op


Verdere inhoud