Skip to main content

Branduct

>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>Wat is Branduct?

De term Branduct is een neologisme dat is samengesteld uit de twee woorden merk en product. Het gaat om merknamen die staan voor een hele productcategorie.

Info

Bekende voorbeelden zijn:

    • Tempo voor zakdoekjes
    • Tesa voor plakband
    • Lego voor bouwstenen om mee te spelen
    • Post-it voor plakbriefjes

Hoe ontstaat een Branduct?

In vele gevallen is dit verschijnsel gebaseerd op het feit dat de fabrikanten pioniers zijn geweest op het betrokken gebied en ten minste vroeger een machtspositie op de markt hebben ingenomen. Wanneer deze twee factoren samenvallen, kunnen merknamen overgaan in algemeen gebruik. Een andere mogelijkheid is dat een product specifiek en ongeëvenaard is.

Wat betekenen Branduct’s in marketing?

Wanneer een merk Branduct wordt, profiteren bedrijven van een maximale bekendheid. Hun merknaam is een natuurlijk onderdeel van het dagelijks taalgebruik. De kans op hoge verkoopcijfers neemt toe, maar bedrijven moeten vechten om marktaandeel. Het nadeel van Branducts is dat consumenten artikelen van concurrenten met dezelfde naam noemen. Zo noemen ze zakdoeken van merkloze fabrikanten ook wel Tempos. Dit kan het onderscheidend vermogen verminderen.


Heeft u nog vragen?

Neem contact met ons op


Verdere inhoud