Skip to main content

Cross-device tracking

Wat houdt cross-device tracking in?

Cross-device tracking verwijst naar het opstellen van gebruikersprofielen op basis van gegevens van verschillende apparaten die door een gebruiker worden gebruikt. Dit maakt het mogelijk individuele gebruikers te identificeren, ongeacht het apparaat en de toepassingen die zij gebruiken, en hen op het juiste moment te bereiken.

Het belang van cross-device tracking voor online marketing

Studies tonen aan dat consumenten vaak meerdere apparaten gebruiken alvorens een aankoop te doen. Bijvoorbeeld ‘s ochtends een smartphone in de forensentrein, ‘s middags een pc op kantoor en ‘s avonds thuis een laptop. Cross-device tracking maakt gebruik van twee belangrijke methoden om dit gedrag te volgen. De deterministische methode verzamelt persoonlijk identificeerbare informatie (PII), bijvoorbeeld e-mail- en IP-adressen. Browser- en apparaatgegevens worden verzameld en aan elkaar gekoppeld.

De tweede methode, probabilistic tracking, maakt gebruik van anonieme gegevens zoals toesteltype, schermresolutie, of gebruikerslocatie. De gegevens die met deze methoden worden verzameld, worden gecombineerd en gebruikt voor re-targeting. Dit betekent dat de gegevens de basis vormen voor het gericht benaderen van gebruikers, ongeacht het apparaat dat zij gebruiken. Bijvoorbeeld wanneer zij ‘s avonds een onlineshop opnieuw bezoeken die zij ‘s middags op kantoor al hadden bezocht.

Heeft u nog vragen?

Neem contact met ons op


Verdere inhoud