Skip to main content

Gender Marketing

Wat is Gender Marketing?

Gender Marketing is gebaseerd op het idee dat koop- en consumptiegedrag geslachtsspecifieke regels volgt. Het koopgedrag van mannen zou aanzienlijk verschillen van dat van vrouwen, zo luidt de veronderstelling. Gendermarketing probeert deze veronderstelling economisch levensvatbaar te maken door middel van producten en diensten voor mannen/vrouwen.

Algemene informatie

Sinds het einde van de jaren negentig wordt Gender Marketing in de VS gebruikt om een gecoördineerde doelgroepbenadering te realiseren. De verschillen tussen de twee seksegroepen houden echter niet alleen verband met het biologische geslacht, maar omvatten ook andere factoren zoals:

  • Waarden
  • sociale omstandigheden
  • de perceptie van de levende wereld

Wanneer we het in de context van Gender Marketingdus over gender hebben, hebben we het niet over stereotypen, maar over bepaalde gedragingen die mannen en vrouwen op verschillende manieren vertonen.

Betekenis voor online marketing

De bevindingen van de Gender Marketing spelen een belangrijke rol in online marketing en beïnvloeden verschillende gebieden. Vanaf het visuele ontwerp van een online winkel, via bepaalde functies in het winkelmandje, tot het klantenbeheer, speelt de zogenaamde “gender commerce” een belangrijke rol.

Info

Er zij echter op gewezen dat bijvoorbeeld een te sterke gerichtheid op de kleurvoorkeuren van vrouwen en mannen ertoe kan leiden dat een bepaald produkt of een bepaalde dienst niet op de markt wordt gebracht.

Dit is met name het geval wanneer de reclamemaatregelen gebaseerd zijn op clichés in plaats van op feitelijke bevindingen van de Gender Marketing.

Verdere informatie over dit onderwerp is hier te vinden:


Heeft u nog vragen?

Neem contact met ons op


Verdere inhoud