Skip to main content

Gmail Sponsored Promotions

Wat zijn Gmail Sponsored Promotions?

Gmail Sponsored Promotions – afgekort GSP – is een advertentieformaat van Google. Hiermee kan reclame rechtstreeks in de e-mail inbox van Gmail-gebruikers worden geplaatst. In 2018 registreerde Gmail 1,5 miljard actieve gebruikersaccounts, dus het advertentiepotentieel van het platform is enorm.

Hoe werkt Gmail Sponsored Promotions?

Gesponsorde promoties worden in de Gmail-inbox weergegeven in de twee rasters “Reclame” en “Sociale netwerken” in de bovenste sectie en zijn visueel alleen te onderscheiden van gewone e-mails door een klein label. Als de gebruiker op de e-mail klikt, wordt de hele advertentie geopend of wordt de gebruiker doorgestuurd naar de landingspagina. Gesponsorde promoties zijn momenteel niet mogelijk in het tabblad “Algemeen”.

Met het gebruik van SAP worden hoofdzakelijk de volgende doelstellingen nagestreefd:

  • Verhoging van Conversions
  • Toename van het aantal leads
  • Stijging van de omzet
  • Ontwikkeling van nieuwe doelgroepen
  • Vergroting van het bewustzijn

Volgens Google zelf worden tot 3,5 % van alle advertenties geopend. Volgens het Cost-per-Click -model maken adverteerders slechts eenmalige kosten bij het openen van de advertentie. Als de adverteerder interactie heeft met de gemaximaliseerde advertentie – bijvoorbeeld een geïntegreerde video afspeelt – of op een extra link klikt, worden geen verdere kosten gemaakt.

Maak gesponsorde promoties

Het aanmaken en beheren van GSP gebeurt via de AdWord account. De gebruikersinterface voor de adverteerder door alle noodzakelijke ingangen:

  • Definieer een doel (hits, leads, omzet, …)
  • Definieer een doelgroep (geslacht, leeftijd, woonplaats, trefwoorden,…)
  • Het ontwerpen van de gemaximaliseerde advertentie
  • Bepaal het budget

Een gedetailleerde stap-voor-stap handleiding voor het maken van uw eigen Gmail Sponsored Promotions met alle mogelijkheden en specificaties wordt verstrekt door de Google support: https://support.google.com/google-ads/answer/6105478

Tip

Naast campagnes met een nauwkeurig omschreven doelgroep kan het de moeite lonen om zo nu en dan campagnes zonder beperkingen te lanceren. Op die manier kunnen onopgemerkte doelgroepen worden bereikt. De zeer lage kosten van SAP minimaliseren het financiële risico van dergelijke campagnes.

Voor- en nadelen van het SAP

Door de plaatsing in de reclamemap worden de Gmail-advertenties door de gebruikers als onopvallend ervaren. Bovendien blijven de advertenties gedurende langere tijd staan, zodat zelfs dagen later nog de mogelijkheid van een klik bestaat. Naast deze twee voordelen zijn er nog andere factoren die pleiten voor afzet met SAP, maar helaas ook tegen.

Pro
  • Zeer hoog bereik
  • Kosteneffectief Cost-per-Click model
  • Analyse via GSP dashboard
  • Verschillende doelgroep targeting opties
  • Geen dubbele opt-in nodig
  • Automatische optimalisatie voor mobiele apparaten
Contra
  • Beperkte ontwerpvrijheid in vergelijking met klassieke nieuwsbrieven
  • Lagere zichtbaarheid door beperking tot de advertentietab

FAQ – veelgestelde vragen over Gmail Sponsored Promotions

SAP werkt volgens het Cost-per-Click -model. De adverteerder wordt niet in rekening gebracht voor het tonen van de advertentie, maar alleen voor elke daadwerkelijke klik op de advertentie. De exacte kosten hangen af van de campagne. Er wordt een nauwkeurig budget vastgesteld om de kosten te beheersen.
Alleen een Google Ads account is nodig om een GSP campagne te starten.
Een belangrijke richtlijn is dat alle onderdelen van de advertentie moeten terug te voeren zijn op de respectievelijke adverteerder. De naam die in de afzender wordt gebruikt moet overeenkomen met de URL.

Heeft u nog vragen?

Neem contact met ons op


Verdere inhoud