Skip to main content

Merkpariteit

Wat betekent Brand Parity?

Merkpariteit betekent merkgelijkheid: Consumenten zien de producten van één productsoort als uitwisselbaar. De afzonderlijke artikelen missen unieke verkoopargumenten. In een bekende Brand Parity Study 2009 in opdracht van BBDO Consulting vonden onderzoekers dat consumenten op veel gebieden geen verschillen zien tussen de aanbiedingen.

Meer informatie over BBDO vindt u hier: https://www.bbdo.de/

Bijzonder hoge waarden werden geregistreerd voor wasmiddelen voor zwaar gebruik, benzine en zuivelproducten. Ze identificeerden een grotere merkongelijkheid in auto’s en kleding.

Hoe treden bedrijven systematisch op tegen merkpariteit?

De verantwoordelijken moeten de respectieve markt grondig bestuderen en lacunes in de markt opsporen. In het ontwerp van het product of de dienst moeten ze zich onderscheiden van de concurrentie, net als in de marketing. Alleen met een individuele strategie kunnen ze het risico van merkparticipatie vermijden, nieuw klantenpotentieel ontwikkelen en hun vaste klanten behouden.

Welke benaderingen zijn er om de gelijkheid op de markt te bestrijden?

Het doel van effectief merkmanagement is om u te onderscheiden van uw concurrenten. Bedrijven hebben behoefte aan unique selling points om de doelgroepen waar ze zich op richten effectief aan te spreken.

Zo zijn er tal van kenmerken die in twijfel worden getrokken:

  • uitsluitend
  • vernieuwend
  • goedkoop
  • milieuvriendelijk

Tip

Ook speciale verpakkingen, aanvullende diensten in de klantenservice en dergelijke kunnen het gewenste onderscheidend vermogen leveren.


Heeft u nog vragen?

Neem contact met ons op


Verdere inhoud