Skip to main content

Open markt

Wat betekent de term Open Marktplaats?

De term Open Marktplaats beschrijft het economische systeem van een “in feite vrije markt”. In de praktijk is zo’n “vrije” markt een theoretisch denkmodel. Het staat voor markten zonder barrières en zelfs zonder belastingen. Een markt waaraan iedereen kan deelnemen en waarvoor geen vooraf vastgestelde regels bestaan.

Goed om te weten!

Open markt in de zin van IT, is gerelateerd aan programmatische reclame. Dit is een digitale marktplaats voor de geautomatiseerde en individuele handel met online reclame, meestal invoegingen op advertentieruimtes.

Aankoop en levering van reclame op de Open Marktplaats

De handel op de Open Marktplaats is geautomatiseerd in real-time. De prijs wordt bepaald door vraag en aanbod. In de regel vindt de handel plaats via de biedprocedure (real-time biedprocedure).

Op het moment van de gunning van de opdracht levert de bieder de inventaris op. De term “inventaris” staat niet voor meubilair, maar voor:

  • Reclameplaats
  • Reclamemateriaal
  • Reclameboekingen
  • Fade-ins

via websites en apps. Het meest prominente voorbeeld van dergelijke reclame wordt gegeven door Google met zijn advertentie-impressies.

Afbakening – particuliere marktplaats

Met de Open Marktplaats heeft de websitebeheerder geen invloed op welke advertentie-impressies zijn site weergeeft. Hij mag bepaalde bieders of sectoren niet uitsluiten. Dit is niet altijd onproblematisch.

Mogelijke problemen:

  • Wedstrijdvoegingen
  • thematisch ongeschikte advertenties

De exploitant van de site kan gebruik maken van een “Private Marketplace” om zich te onderscheiden van ongewenste invoegingen. Het onderscheid wordt gemaakt door middel van privé-overeenkomsten en privé-veilingen.

Verdere links:


Heeft u nog vragen?

Neem contact met ons op


Verdere inhoud