Skip to main content

Opportunity To See

De vertaling van de term Opportunity To See (kortweg OTS) – “gelegenheid om te zien ” – doet niet automatisch de betekenis ervan vermoeden: OTS wordt gebruikt in mediaplanning en betekent zoiets als gemiddeld contact. De term geeft dus aan hoe vaak een gebruiker gemiddeld met een reclamemedium in aanraking is gekomen of, met andere woorden, hoe vaak hij de gelegenheid heeft gehad de reclame te zien. Vandaar, “gelegenheid om te zien.”

Waar komt de OTS in het spel?

Zoals eerder vermeld, is OTS een meeteenheid die bij mediaplanning wordt gebruikt. Samen met GRP, Gross Rating Point, en andere gegevens, wordt het gebruikt bij de controle van de doeltreffendheid van reclame om de doeltreffendheid van een reclamecampagne te meten.

Hoe wordt de OTS berekend?

Om de OTS te berekenen, deelt u het bruto bereik(BRW) van een mediaplan door het netto bereik (NRW) van een mediaplan: OTS = BRW / NRW. De Opportunity To See geeft dus de verhouding van de twee bereiken ten opzichte van elkaar aan, waarbij het nettobereik het aantal mensen kwantificeert dat de advertentie minstens één keer heeft gezien en het brutobereik aangeeft hoeveel mensen zijn bereikt zonder rekening te houden met het aantal weergaven.Voorbeeld: 100 mensen hebben uw advertentie minstens één keer gezien. 200 mensen kregen uw advertentie in totaal te zien. Je berekent de OTS door BRW te delen door NRW, dus in dit geval:

200 / 100 = 2.

De OTS in dit voorbeeld is dus 2.

Waarom wordt de OTS berekend?

Reclame is alleen doeltreffend als zij het gewenste effect sorteert. Om dit te doen, moeten zij eerst de aandacht trekken. Hoe vaker een advertentie wordt bekeken, hoe meer aandacht hij genereert – althans dat is de veronderstelling. Daarom is de OTS een nuttige maatstaf om de doeltreffendheid van een advertentie of campagne te meten.


Heeft u nog vragen?

Neem contact met ons op


Verdere inhoud