Skip to main content

Unique User (UU)

Volgens de IFABC Global Web Standards is een Unique User (UU) een unieke gebruiker. Een Unique User (UU) wordt geïdentificeerd aan de hand van een toegewezen IP-adres. Webpagina’s daarentegen kunnen een unieke gebruiker (of bezoeker van een webpagina) bepalen aan de hand van de Cookies, de user agent of aan de hand van registratiegegevens.

Doel

Unique User (UU) is een veelgebruikte methode om de populariteit van een website te meten en wordt vaak aangeboden aan potentiële adverteerders of investeerders. Deze unieke gebruikers van een website worden gewoonlijk gemeten over een standaardperiode, meestal een maand.

Basis

Net als de TURF-metriek (Total Unduplicated Reach and Frequency) die vaak wordt gebruikt bij de analyse van televisie, radio en kranten, is het aantal unieke gebruikers een maatstaf voor de verspreiding van inhoud onder een reeks verschillende consumenten.

Een veel voorkomende fout bij het gebruik ervan is het toevoegen van unieke gebruikersnummers over dimensies heen. Een unieke gebruikersmetriek is alleen geldig voor de gespecificeerde reeks dimensies, bv. tijd, browser.

Bijvoorbeeld, een website kan 100 unieke gebruikers hebben op elke dag(dag is de dimensie) van een bepaalde week. Met alleen deze gegevens kan het aantal wekelijkse unieke gebruikers niet worden geëxtrapoleerd (behalve dat het aantal unieke gebruikers voor de week bijvoorbeeld varieert van 100 tot 700).

Websitebeheerders die het unieke gebruikersverkeer in de tijd kunnen volgen, kunnen echter een betrouwbaar beeld opbouwen van hun prestaties ten opzichte van directe concurrenten binnen de sector. Online bedrijven hebben doorgaans een statische verhouding tussen unieke gebruikers en nieuwe zakelijke klanten.

Bij het berekenen van de beweging van unieke gebruikers door de Conversion-funnel bij elke stap moet dezelfde periode worden gebruikt.

Beperkingen

Unique User (UU) nummers voor webpagina’s worden gewoonlijk geteld met sCookie. Wanneer een browser een webpagina bezoekt, controleert de webpagina of een bepaalde Cookie aanwezig is. Als de Cookie aanwezig is, wordt de Cookie waarde geregistreerd. Als de Cookie niet aanwezig is, maakt de website een Cookie.

Unieke Bezoeker

Unieke bezoekers verwijst naar het aantal mensen dat gedurende een bepaalde periode pagina’s van de website opvraagt, ongeacht hoe vaak zij de website bezoeken. Bezoeken verwijzen naar de frequentie waarmee een website wordt bezocht, ongeacht het aantal bezoekers waaruit deze bezoeken bestaan. Als iemand op dinsdag een website bezoekt en daarna op woensdag, wordt dit geregistreerd als twee bezoeken van één bezoeker.

Het bijhouden van unieke bezoekers is bedoeld om marketeers te helpen inzicht te krijgen in het gebruikersgedrag van webpagina’s.

Aangezien een bezoeker in een bepaalde periode meerdere bezoeken kan afleggen, kan het aantal bezoeken groter zijn dan het aantal bezoekers. Een bezoeker wordt soms aangeduid als een Unique User (UU) om duidelijk te maken dat elke bezoeker slechts eenmaal wordt geteld.

De meting van gebruikers of bezoekers vereist een standaardperiode en kan worden vertekend door geautomatiseerde activiteiten (bv. bots) die webinhoud classificeren. Schattingen van bezoeken en andere verkeersstatistieken worden gewoonlijk gefilterd om dit soort activiteit te verwijderen door bekende IP-adressen voor bots te verwijderen, registratie of Cookies te vereisen, of panelgegevens te gebruiken.


Heeft u nog vragen?

Neem contact met ons op


Verdere inhoud