Skip to main content

Brand Parity

>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>Co oznacza Brand Parity?

Brand Parity oznacza równość marek: Konsumenci postrzegają produkty z danej kategorii produktowej jako wymienne. Poszczególnym artykułom brakuje unikalnych punktów sprzedaży. W znanym badaniu Brand Parity z 2009 roku, przeprowadzonym na zlecenie BBDO Consulting, badacze stwierdzili, że konsumenci nie widzą różnic między ofertami w wielu obszarach.

Szczególnie wysokie wyniki odnotowano w przypadku detergentów do zastosowań ciężkich, benzyny i produktów mlecznych. Zidentyfikowali większą nierówność marek w przypadku samochodów i odzieży.

Jak firmy systematycznie radzą sobie z Brand Parity?

Osoby odpowiedzialne powinny dokładnie zbadać dany rynek i zidentyfikować luki rynkowe. W projektowaniu produktu lub usługi powinni wyróżniać się na tle konkurencji, tak jak to robią w marketingu. Tylko dzięki indywidualnej strategii mogą oni uniknąć ryzyka związanego z Brand Parity, wykorzystać potencjał nowych klientów i utrzymać swoich stałych klientów.

Jakie są sposoby na przeciwdziałanie równości marek?

Celem skutecznego zarządzania marką jest wyróżnienie się na tle konkurencji. Firmy potrzebują unikalnych propozycji sprzedaży, aby skutecznie dotrzeć do grup docelowych, do których dążą.

W grę wchodzą liczne cechy, na przykład:

  • ekskluzywna
  • innowacyjny
  • niedrogi
  • przyjazny dla środowiska

Wskazówka

Specjalne opakowanie, dodatkowe usługi w zakresie obsługi klienta itp. mogą również zapewnić pożądaną odrębność.


Masz jeszcze jakieś pytania?

Prosimy o kontakt z nami


Dalsze treści