Skip to main content

Dopasowywanie ciasteczek

Zbieranie i agregowanie cyfrowych śladów użytkowników nazywane jest dopasowywaniem plików cookie. Użytkownicy pozostawiają ślady cyfrowe na odwiedzanych przez siebie stronach internetowych. Łącząc te różne identyfikatory użytkowników, cookie matching pozwala na bardziej ukierunkowane podejście.

Każde ciasteczko ma swój własny wszechświat

Strony internetowe rozpowszechniają swoje pliki cookie wśród odwiedzających. Dopasowywanie plików cookie to proces zbierania identyfikatorów plików cookie przypisanych do odwiedzającego i przetwarzania ich w celu lepszego targetowania reklam. Problem z plikami cookie umieszczanymi przez dostawców technologii, wydawców i reklamodawców polega na tym, że mogą być one odczytywane w zasadzie tylko przez producenta. Struktura i zawartość pliku cookie jest znana tylko jego twórcy. Identyfikator cookie identyfikuje właściciela, czyli producenta cookie.

Tabela dopasowania ciasteczek łączy wszechświaty

Jeżeli twórca identyfikatora ciasteczka przekaże go zaprzyjaźnionemu systemowi w ramach dopasowywania ciasteczek, system ten może na krótko wejść do przeglądarki użytkownika i ustawić tam swój własny identyfikator. Oba identyfikatory, ten z pierwotnie odwiedzanej strony oraz nowy identyfikator cookie systemu zewnętrznego, są teraz przechowywane w tabeli dopasowań.

Zapytania w tabeli dopasowań

Jeśli teraz odwiedzana jest nowa strona, może ona poprosić o dalsze informacje o użytkowniku w tabeli dopasowania plików cookie. W ten sposób użytkownik może być lepiej sklasyfikowany i kierować do niego bardziej trafne komunikaty reklamowe. Teoretycznie można by go również wykluczyć z komunikacji reklamowej na podstawie uzyskanych informacji.


Masz jeszcze jakieś pytania?

Prosimy o kontakt z nami


Dalsze treści