Skip to main content

Kary za nadmierną optymalizację

Co oznacza kara za nadmierną optymalizację?

Celem wyszukiwarki Google jest sukcesywne podnoszenie jakości

wyników wyszukiwania. Użytkownik powinien znaleźć dokładnie te informacje, które go najbardziej interesują i oferują mu rzeczywistą wartość dodaną. Mniej istotne strony lub te z gorszą treścią nie powinny już pojawiać się w czołówce rankingów. To samo dotyczy stron, które celowo ukrywają treści przed użytkownikami.

Standardy dotyczące tego, jakie treści są wysoko oceniane przez Google stale się zmieniają. Algorytm Google stale ewoluuje, co ma również wpływ na działania optymalizacyjne, które rokują sukces. Termin Over Optimization Penalty można przetłumaczyć jako karę za nadmierną optymalizację. Doniosłą aktualizacją Google jest na przykład aktualizacja Pingwin z 2017 roku, która rozumie nadmierną optymalizację

jako działania optymalizacyjne onpage i offpage, które są stosowane na stronie w nadmiernym stopniu.

Działania optymalizacyjne, które wcześniej zapewniały duży ruch na stronie, mogą zostać ukarane po zmianie algorytmu Google. Oznacza to, że strony internetowe są teraz wyszukiwane znacznie gorzej lub w ogóle nie pojawiają się w wynikach wyszukiwania. Dla firm kara za nadmierną optymalizację

stanowi poważne ryzyko. Bo jeśli ważne treści znikają z listy przebojów Google, to spada ruch na stronie, a co za tym idzie zazwyczaj również sprzedaż.

Nadmierna optymalizacja poprzez upychanie słów kluczowych

Jednym z celów aktualizacji Pingwina było ukierunkowanie na działanie słowa kluczowego “keyword stuffing”. Z keyword stuffing, webmaster wykorzystał cechę algorytmu Google, że takie strony zostały ocenione wysoko w rankingu, w którym pewne słowa kluczowe wystąpiły w szczególnie dużej liczbie. Na podstawie częstotliwości występowania słowa kluczowego, Google wnioskowało o trafności strony właśnie dla tego słowa kluczowego, co miało pozytywny wpływ na jej ranking. Konsekwencją tej preferencji było jednak to, że strony były coraz bardziej zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarki, bez żadnej wartości dodanej dla użytkownika. Wręcz przeciwnie, powstawało coraz więcej tekstów zoptymalizowanych pod kątem SEO, w których dane słowo pojawiało się zdecydowanie zbyt często z punktu widzenia ludzkiego czytelnika. Doprowadziło to do powstania czystych tekstów typuSEO

, które generowały duży ruch, ale odstraszały użytkowników ze względu na zły styl. Zmiana algorytmu powinna przyczynić się do ukarania tej nadmiernej optymalizacji i skupienia się bardziej na przyjaznych dla użytkownika, a więc bardziej adekwatnych treściach.

Nadmierna optymalizacja poprzez wymianę linków

Innym, wcześniej obiecującym środkiem optymalizacyjnym, który algorytm Google obecnie dewaluuje, jest nadmierna wymiana linków. Przez długi czas Google przyznawało wysoką pozycję tym stronom, które zawierały linki do innych stron. Wielu operatorów stron internetowych skorzystało z tej wiedzy, podejmując specjalną współpracę. Operatorzy dwóch stron mogliby bez problemu linkować do siebie nawzajem i w ten sposób poprawiać swój ranking. Z czasem powstały duże sieci, w których webmasterzy linkowali do siebie i w ten sposób przepychali swoje treści. Problem polegał na tym, że linki te były ustawione wyłącznie w celu uzyskania wyższych pozycji w rankingu i nie oferowały użytkownikowi żadnej wartości dodanej. Wręcz przeciwnie, wymiana linków prowadziła raczej do pogorszenia jakości treści. Aktualizacja Pingwin posłużyła do zdewaluowania tej formy nadmiernej optymalizacji w wynikach wyszukiwania. W efekcie inne działania, takie jak przyjazność dla użytkownika, content marketing czy optymalizacja

konwersji znacząco zyskały na znaczeniu.

[su_list icon=”icon: hand-o-right” icon_color=”#187bc0″ indent=”-5″]

Kary za nadmierną optymalizację w pigułce:

  • Kara za przeoptymalizowane strony
  • Wyższa jakość wyników wyszukiwania jako cel
  • Kary za upychanie słów kluczowych i wymianę linków
  • Działania zorientowane na użytkownika SEO zyskują na znaczeniu
[/su_list]

Masz jeszcze jakieś pytania?

Prosimy o kontakt z nami


Dalsze treści