Keyword Targeting
W idealnej sytuacji, płatna reklama na Google i innych wyszukiwarkach powinna być umieszczona tylko wtedy, gdy reklama pasuje do zapytania wyszukiwanego przez użytkownika. Umieszczenie reklamy można zoptymalizować za pomocą strony Keyword Targeting .
By loading the video, you agree to YouTube’s privacy policy.
Learn more
Co to jest Keyword Targeting?
Keyword Targeting odnosi się do wyboru słów kluczowych, dla których płatna reklama ma być umieszczona w wynikach wyszukiwania, gdy użytkownik wyszukiwarki wpisze dane słowo kluczowe do wyszukiwania. Punktem wyjścia dla doboru słów kluczowych jest intencja wyszukiwania użytkownika.
Keyword Targeting i wyszukiwanie słów kluczowych w oparciu o intencje użytkowników
Przed wyborem odpowiednich słów kluczowych przeprowadzany jest kompleksowy keyword research. Aby znaleźć odpowiednie słowa kluczowe, reklamodawcy powinni starać się zrozumieć, jakich haseł używają użytkownicy i z jakim zamiarem. Tutaj na przykład rozróżnia się, czy użytkownik szuka informacji, czy chce kupić produkt. W marketingu wyszukiwarek słowa kluczowe są zatem rozróżniane w zależności od intencji wyszukiwania w następujący sposób:
- Informacyjne – wyszukiwanie informacji
- Transakcyjne / Handlowe – zamiar zakupu
- Nawigacja – wyszukiwanie konkretnej strony internetowej
- Marka – wyszukiwanie informacji o konkretnej marce
W Quality Rater Guidelines, Google rozróżnia intencje wyszukiwania według
- Do – odpowiada Transakcyjnemu
- Wiedzieć – odpowiada Informacyjnemu
- Idź – odpowiada nawigacji
Na podstawie User Intentmożna wybrać odpowiednie słowa kluczowe i stworzyć treści stron internetowych oraz reklamy, które będą odpowiadać intencjom wyszukiwania.
Więcej informacji na ten temat można znaleźć tutaj:
https://ads.google.com/intl/de_de/home/campaigns/display-ads/
https://www.internetworld.de/social-media/targeting/
https://www.onlinesolutionsgroup.de/kostenloser-keyword-planner/
Masz jeszcze jakieś pytania?