Skip to main content

Marketing płciowy

Co to jest Gender Marketing?

Gender marketing opiera się na założeniu, że zachowania zakupowe i konsumpcyjne są zgodne z zasadami specyficznymi dla danej płci. Zakłada się, że zachowania nabywcze mężczyzn powinny znacznie różnić się od zachowań kobiet. Gender marketing stara się uczynić to założenie ekonomicznie opłacalnym poprzez oferowanie produktów i usług dla mężczyzn/kobiet.

Ogólne informacje na temat gender marketingu

Od końca lat dziewięćdziesiątych XX wieku w USA stosuje się marketing genderowy w celu wdrożenia skoordynowanego podejścia do grup docelowych. Jednak różnice między tymi dwiema grupami płci nie dotyczą tylko płci biologicznej, ale obejmują również inne czynniki, takie jak

  • Wartości
  • warunki socjalne
  • postrzeganie żywego świata

Kiedy więc marketing genderowy mówi o płci, nie odnosi się do stereotypów, ale do pewnych zachowań, które mężczyźni i kobiety prezentują w różny sposób.

Znaczenie dla marketingu internetowego

Wgląd w marketing genderowy odgrywa ważną rolę w marketingu internetowym i wpływa na różne obszary. Począwszy od projektu wizualnego sklepu internetowego, poprzez pewne funkcje w koszyku, aż po zarządzanie klientami, tzw. handel płciowy odgrywa ważną rolę.

Info

Należy jednak zauważyć, że na przykład nadmierne skupienie się na preferencjach kolorystycznych kobiet i mężczyzn może doprowadzić do tego, że wprowadzenie danego produktu lub usługi na rynek nie będzie skuteczne.

Dotyczy to w szczególności sytuacji, gdy działania reklamowe opierają się w większym stopniu na kliszach niż na rzeczywistych ustaleniach z marketingu genderowego.

Więcej informacji na ten temat można znaleźć tutaj:


Masz jeszcze jakieś pytania?

Prosimy o kontakt z nami


Dalsze treści