Skip to main content

Marketing wirusowy

Marketing wirusowy wykorzystuje Facebook, Instagram i inne media społecznościowe do rozpowszechniania wiadomości. Jakie grupy docelowe są w centrum zainteresowania i jaką rolę w marketingu wirusowym odgrywa odbiorca przekazu reklamowego?

Czym jest marketing wirusowy?

Marketing wirusowy odnosi się do rodzaju reklamy, która rozprzestrzenia się niemal samoistnie ze względu na wysoką wartość rozrywkową. Samonakręcająca się reklama jest odpowiednia dla brandingu lub kampanii firmowych.

„Wirusowy” opisuje cechę rozprzestrzeniania się, która jest porównywana do zakaźnego wirusa: Po zakażeniu wirus rozprzestrzenia się samoistnie pomiędzy kontaktami.

Jak działa marketing wirusowy?

Marketing wirusowy działa w oparciu o pewne elementy, aby wywołać i utrzymać efekt AHA. Jedną z pierwszych udanych kampanii viralowych w historii niemieckiej reklamy był teledysk „Supergeil” z Friedrichem Lichtensteinem.

YouTube

By loading the video, you agree to YouTube’s privacy policy.
Learn more

Load video

Efektem specjalnym jest teledysk, w którym starszy pan w zaskakujący sposób prezentuje własną formę „fajności” w piosence, która utożsamia pewien status jego życia z zakupami w sieci Edeka. Z ponad 20 milionami wyświetleń na Youtube i gwałtownym wzrostem wyszukiwań słowa „super cool”, efekty były odczuwalne nawet w USA.

Typowe elementy i charakter kampanii wirusowych:

  • Humor
  • Klipy o charakterze filmów krótkometrażowych
  • Współpracę (np. z influencerami)
  • Klipy muzyczne
  • Wpływ emocjonalny

Grupa docelowa w centrum uwagi

Media społecznościowe umożliwiają bardzo precyzyjną analizę grupy docelowej, np. pod względem pochodzenia, wieku, płci lub zachowań surfingowych, a tym samym oferują dobre warunki do promowania kampanii w sposób ukierunkowany i oceny ich wpływu.

Grupę wiekową millenialsów można określić jako grupę kluczową dla marketingu wirusowego. Dlatego też podano skrzyżowania marketingu wirusowego i marketingu millenialsów: Przedstaw historię, z którą grupa może się utożsamić i opracuj ją w taki sposób, aby została szybko zauważona i rozpowszechniona w mediach społecznościowych i na urządzeniach mobilnych.

Millenialsi to dziś grupa wiekowa od 20 do 30 lat, a więc potencjalni klienci, których cechuje zamiłowanie do technologii, rosnąca siła nabywcza oraz duża aktywność na YouTube, Facebooku, Instagramie, TikTok i innych platformach.

Info

Aktywność na mediach społecznościowych grup docelowych pozwala na wirusowe rozprzestrzenianie się kampanii. Marketing wirusowy jest często zapoczątkowany przez płatne reklamy, ale większość jego zasięgu pochodzi z aktywnego rozprzestrzeniania się samych użytkowników.

Odbiorca marketingu staje się jednocześnie nadawcą. Ważne jest, aby, tak jak w przypadku marketingu millenialsów, grupa docelowa mogła identyfikować się z przekazem i dzielić się doświadczeniami, emocjonalnym tłem, rozrywką czy śmiechem.

Marketing wirusowy: możliwości i ograniczenia

Marketing wirusowy jest doskonałym sposobem, aby dać firmie nową warstwę farby i promieniować pewien wizerunek. Poza brandingiem korporacyjnym, z powodzeniem sprawdza się również w promocji kampanii.

Marketing wirusowy nie zawsze musi być super kampanią wizerunkową, która jest udostępniana miliony razy na całym świecie. Nawet dobry content, który dzięki swojej aktualności i wysokiej zawartości informacyjnej dociera do kręgów potencjalnych klientów, może mieć duży wpływ bez dużego budżetu.

Ograniczenie marketingu wirusowego staje się widoczne, gdy trzeba zaoferować konkretne informacje. Zadaniem kampanii wirusowych w mediach społecznościowych jest raczej wzbudzenie zainteresowania, aby później wyselekcjonować klientów. Celem marketingu wirusowego jest zwrócenie uwagi jak największego grona na markę lub produkt.

Zawsze ważne jest, aby dać dobrej treści początkową iskrę w odpowiednich miejscach:

Nic nie idzie wirusowe na własną rękę, trzeba popchnąć wiadomość do odbiorców, aby mogli się nim podzielić. Kiedy masz świetny kawałek treści, czy to w formie pisemnej, wideo lub infografiki, która rezonuje z twoimi odbiorcami, musisz dostać go przed nimi. https://www. forbes.com/

Masz jeszcze jakieś pytania?

Prosimy o kontakt z nami


Dalsze treści