Skip to main content

Optimizely

Optimizely jest amerykańską firmą, która produkuje oprogramowanie do optymalizacji doświadczeń klientów dla innych firm. Technologia platformy Optimizely udostępnia narzędzia do testów A/B, dzięki którym można porównać dwie wersje strony internetowej pod kątem wydajności, a także tzw. testy wielowariantowe. Optimizely umożliwia również personalizację, która może być wykorzystana do podejmowania decyzji opartych na danych. Funkcja personalizacji może być wykorzystywana do obsługi reklam online. Siedziba firmy znajduje się w San Francisco, w Kalifornii. Posiada biura w Amsterdamie (Holandia), Kolonii (Niemcy), Londynie (Wielka Brytania) i Sydney (Australia).

Oprogramowanie

Platforma do eksperymentowania nazywa się „Optimizely X” i oferuje różne narzędzia, takie jak np:

  • Eksperymenty internetowe
  • Personalizacje
  • Zalecenia
  • Full-stack
  • Ponadprzeciętna zawartość.

Optymalizacja jest dostarczana w modelu SaaS (Software as a Service).

Konferencja

Opticon to konferencja użytkowników organizowana przez Optimizely, która koncentruje się na optymalizacji doświadczeń w sieci. Pierwsza konferencja Opticon odbyła się w Kalifornii w kwietniu 2014 roku, gdzie lokalna firma przedstawiła swój mobilny produkt do testów A/B. Druga konferencja odbyła się rok później, również w Kalifornii, kiedy to ogłoszono nowy produkt do personalizacji.

Narzędzia Optimizely

Testy A/B

Testy A/B, zwane również split testing, to metoda optymalizacji stron internetowych, która polega na porównywaniu współczynnikaConversion dwóch wersji strony – wersji A i wersji B – przy wykorzystaniu żywego ruchu na stronie. Odwiedzający stronę są kategoryzowani do jednej lub drugiej wersji. Śledząc, w jaki sposób odwiedzający wchodzą w interakcję z przeglądaną stroną (jakie filmy oglądają, jakie przyciski klikają, czy zapisują się na newsletter), można określić, która wersja strony jest najbardziej efektywna.

Zaleta

Testy A/B są najmniej skomplikowaną metodą oceny projektu strony i są przydatne w różnych sytuacjach.

Testy wielowymiarowe (MVT)

Testy wielowariantowe wykorzystują ten sam podstawowy mechanizm co testy A/B, ale porównują większą liczbę zmiennych i pokazują więcej informacji o tym, jak te zmienne oddziałują na siebie nawzajem. Możesz myśleć o tym jak o wielu testach A/B nałożonych jeden na drugi.

Podobnie jak w teście A/B, ruch na stronie jest dzielony na różne wersje projektu. Tak więc celem testu wielowariantowego jest zmierzenie skuteczności każdej kombinacji projektowej w odniesieniu do celu końcowego.

Kiedy strona otrzyma wystarczającą ilość ruchu, aby przeprowadzić test, dane z każdego wariantu są porównywane, aby znaleźć nie tylko najbardziej udany projekt, ale także potencjalnie odkryć, które elementy najbardziej pozytywnie lub negatywnie wpływają na interakcję odwiedzającego.

Zaleta

Testy wielowariantowe to skuteczny sposób na skupienie wysiłków związanych z przeprojektowaniem na tych elementach strony, na które mają one największy wpływ.

Wielowariantowe testy lejka

Testowanie wielostronicowe (znane również jako „lejek”) jest podobne do testowania A/B, z tą różnicą, że wprowadzane zmiany są wdrażane konsekwentnie na wielu stronach (zamiast wprowadzania zmian na pojedynczej stronie). Podobnie jak w przypadku testów A/B, odwiedzający stronę w teście wielostronicowym są kategoryzowani do jednej lub drugiej wersji. Śledząc, jak odwiedzający wchodzą w interakcję z różnymi stronami, które są im pokazywane, można określić, który styl projektowania jest najbardziej efektywny. Kluczem do uzyskania użytecznych danych w teście wielostronicowym jest uniemożliwienie użytkownikom oglądania mieszanki różnych wariantów, a zamiast tego zobaczenie spójnego wariantu na wielu stronach. Pozwala to na sprawiedliwe przetestowanie jednej odmiany w stosunku do drugiej.

Zaleta

Podobnie jak testy A/B, testy wielostronicowe są prostą koncepcją i mogą szybko i łatwo dostarczyć znaczących i wiarygodnych danych. Zaletą jest stworzenie spójnego doświadczenia użytkownika. Dzięki temu wszyscy użytkownicy widzą spójny zestaw stron, niezależnie od tego, czy jest to oryginał, czy przeprojektowany wariant.


Masz jeszcze jakieś pytania?

Prosimy o kontakt z nami


Dalsze treści