Skip to main content

Unikalny użytkownik (UU)

Zgodnie z IFABC Global Web Standards, Unique User (UU) to unikalny użytkownik. Unikalny użytkownik (UU) jest określany na podstawie przydzielonego adresu IP. Z drugiej strony, witryny internetowe mogą określić unikalnego użytkownika (lub odwiedzającego witrynę) za pomocą plików cookie, agenta użytkownika lub danych rejestracyjnych.

Przeznaczenie

Unikalny użytkownik (UU) to popularna metoda pomiaru popularności strony internetowej, która często jest oferowana potencjalnym reklamodawcom lub inwestorom. Unikalni użytkownicy witryny są zwykle mierzeni w standardowym okresie czasu, zwykle w ciągu jednego miesiąca.

Podstawowy

Podobnie jak metryka TURF (Total Unduplicated Reach and Frequency), często używana w analizach telewizyjnych, radiowych i prasowych, unikalni użytkownicy są miarą dystrybucji treści do wielu różnych konsumentów.

Częstym błędem w jego stosowaniu jest dodawanie unikalnych numerów użytkowników we wszystkich wymiarach. Unikalna metryka użytkownika jest ważna tylko dla określonego zestawu wymiarów, np. czasu, przeglądarki.

Na przykład, strona może mieć 100 unikalnych użytkowników każdego dnia(dzień jest wymiarem) danego tygodnia. Mając tylko te dane, nie można ekstrapolować liczby unikalnych użytkowników tygodniowych (z wyjątkiem tego, że liczba unikalnych użytkowników tygodniowych waha się na przykład od 100 do 700).

Jednak administratorzy stron internetowych, którzy potrafią śledzić unikalny ruch użytkowników w czasie, mogą zbudować wiarygodny obraz swojej wydajności w stosunku do bezpośrednich konkurentów w danym sektorze. Firmy internetowe mają zazwyczaj statyczny stosunek liczby połączeń pomiędzy unikalnymi użytkownikami a nowymi klientami biznesowymi.

Przy obliczaniu ruchu unikalnych użytkowników przez Lejek Konwersji na każdym etapie musi być stosowany ten sam okres czasu.

Ograniczenia

Liczba unikalnych użytkowników (UU) na stronach internetowych jest zazwyczajliczona za pomocą plików cookie. Kiedy przeglądarka odwiedza stronę internetową, strona sprawdza, czy dany plik cookie jest na niej obecny. Jeśli cookie jest obecne, zapisywana jest wartość cookie. Jeśli plik cookie nie jest obecny, witryna tworzy plik cookie.

Unikalny odwiedzający

Unikalni Odwiedzający to liczba osób, które w danym okresie czasu odwiedzają strony witryny, niezależnie od tego, jak często je odwiedzają. Odwiedziny odnoszą się do częstotliwości, z jaką witryna jest odwiedzana, niezależnie od tego, ilu odwiedzających składa się na te wizyty. Jeśli dana osoba odwiedzi stronę internetową we wtorek, a następnie w środę, jest to rejestrowane jako dwie wizyty jednego odwiedzającego.

Celem śledzenia unikalnych odwiedzających jest pomoc marketerom w zrozumieniu zachowań użytkowników strony internetowej.

Ponieważ odwiedzający może wykonać wiele wizyt w danym okresie czasu, liczba wizyt może być większa niż liczba odwiedzających. Odwiedzający jest czasami określany jako unikalny użytkownik (UU), aby jasno przekazać ideę, że każdy odwiedzający jest liczony tylko raz.

Pomiar użytkowników lub odwiedzających wymaga standardowego okresu czasu i może być zniekształcony przez zautomatyzowane działania (np. boty), które klasyfikują zawartość stron internetowych. Dane szacunkowe dotyczące odwiedzin i inne statystyki ruchu są zazwyczaj filtrowane w celu usunięcia tego typu działań poprzez usunięcie znanych adresów IP dla botów, wymaganie rejestracji lub plików cookie, lub wykorzystanie danych panelowych.


Masz jeszcze jakieś pytania?

Prosimy o kontakt z nami


Dalsze treści