Skip to main content

Wybieg z sieci (RON)

Termin Wybieg z sieci (RON) odnosi się do konkretnej procedury, która jest wykorzystywana przede wszystkim w kampaniach marketingowych online. W kontekście run-of-network kampania marketingowa jest rezerwowana jednocześnie u dostawcy reklamy online na wielu stronach internetowych, którymi ten dostawca zarządza. Metoda ta charakteryzuje się szczególnie wysokim stopniem pokrycia, a ponadto jest niezwykle oszczędna. Należy jednak wziąć pod uwagę, że ze względu na nieukierunkowany charakter takich kampanii reklamowych, często dochodzi do rozproszenia strat.

Informacje ogólne

Run-of-Network (RON) to specjalna forma rezerwacji

powierzchni reklamowej i nośników reklamowych. Wszystkie środki marketingowe są umieszczane w całej sieci danego dostawcy. Run-of-Network jest więc przeciwieństwem metody Run-of-Site, w której dystrybucja nośników reklamowych jest skoncentrowana na jednej stronie internetowej. Metoda RON stosowana jest np. w szczególności w kampaniach, w których szczególnie dużą wagę przywiązuje się do jak największego zasięgu. W tym kontekście konkretne grupy docelowe, a tym samym bezpośrednie zwracanie się do grupy docelowej, nie odgrywają znaczącej roli.

Obszary zastosowań i scenariusze użycia

W dziedzinie marketingu internetowego

, powierzchnie reklamowe są zazwyczaj własnością dużych sieci reklamowych, które są bezpośrednio odpowiedzialne za wydajność zarezerwowanych reklamy online. Takie sieci reklamowe mają gigantyczną obecność w sieci World Wide Web i są obecne na wielu stronach internetowych. Reklamodawcy, którzy korzystają z usług run-of-network (RON) również zdecydować się w tym samym czasie, aby ich reklamy wyświetlane na dużej liczbie stron internetowych, które są zarządzane przez danego dostawcę. Chociaż metoda ta nie jest bezpośrednio skierowana do grupy docelowej, duża liczba reklam, które są wyświetlane zapewnia bardzo wysoki zasięg.

To mniej precyzyjne, ale dalekosiężne odzwierciedlenie reklamy online jest odpowiednie na przykład dla następujących scenariuszy:
[su_list icon=”icon: hand-o-right” icon_color=”#187bc0″ indent=”-5″]
  • wprowadzanie na rynek nowych produktów i usług
  • aby marka stała się znana
  • Jako pomoc w już trwającej kampanii reklamowej
[/su_list]

Podobnie, Run-of-Network (RON) jest odpowiedni do promowania usług i produktów, które mają dużą lub niespecyficzną grupę docelową. Ponadto metoda RON jest zawsze stosowana, gdy chodzi o branding. Tutaj run-of-network (RON) jest uważany za skuteczne i niedrogie uzupełnienie tradycyjnej reklamy display.
Innym popularnym obszarem zastosowań w kontekście marketingu internetowego są tzw.przypomnienia. Metoda RON jest odpowiednia jako przypomnienie, aby towarzyszyć i wspierać aktualne kampanie, takie jak kampanie telewizyjne lub radiowe. Inny scenariusz zastosowania można znaleźć w kontekście kampanii darowizn. Środki reklamowe RON mogą być stosowane na przykład po klęskach żywiołowych, aby uzyskać duży zasięg i wezwać odpowiednio dużą grupę docelową do wpłacania datków.

Perspektywy i zagrożenia

Prawdopodobnie największa zaleta Run-of-Network (RON) przejawia się w efektywnej kosztowo realizacji dużych kampanii reklamowych. Metoda RON przekonuje znacznie niższymi kosztami niż w przypadku indywidualnych kanałów reklamowych lub stron internetowych. Odtwarzanie reklam online jest realizowane szybko i niezwykle efektywnie, ponieważ serwery reklamowe nie muszą uwzględniać żadnych specjalnych kryteriów. Ta stosunkowo prosta implementacja jest jednocześnie największym ryzykiem tej metody. Dzieje się tak dlatego, że w przypadku run-of-network nie jest możliwe bezpośrednie dotarcie do grupy docelowej w odniesieniu do konkretnych produktów i usług. Metoda RON ma przede wszystkim charakter ilościowy i dlatego wiąże się z ryzykiem dużych strat spowodowanych rozproszeniem.

Wniosek

Run-of-Network to metoda wykorzystywana w kampaniach marketingowych online w celu osiągnięcia jak największego zasięgu

.


Masz jeszcze jakieś pytania?

Prosimy o kontakt z nami


Dalsze treści