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Brand Management

>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>O que significa Brand Management?

Brand Management Em marketing, a gestão da marca é a análise e o planejamento de como uma marca é percebida no mercado. Significa identificar o valor central de uma determinada marca e reflectir esse valor central para os clientes-alvo.

Objetivo

O objectivo é distinguir o próprio desempenho da concorrência e alcançar este efeito já através do nome da própria empresa ou produto. O consumidor deve associar-lhe características especiais, geradoras de confiança. Em termos monetários, uma marca é valorizada sob a forma de brand equity. Brand Management é sobre o aumento deste valor.

Elementos

Os elementos mais importantes de Brand Management incluem qualidade do produto ou serviço, aparência e preço. Além disso, existem elementos intangíveis na forma dos sentimentos e experiências que os consumidores associam à marca. Um gerente de marca supervisiona todos os aspectos da associação da marca do consumidor, assim como as relações com os membros da cadeia de fornecimento.

É feita uma distinção entre identidade da marca (o que uma marca deve significar) e imagem de marca (como os consumidores vêem a marca).

As maiores marcas

As cinco marcas com maior valor de marca (a partir de 2019) são:

  • Amazônia
  • Apple
  • Google
  • Microsoft
  • Visto

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