Ecotainment

Ecotainmen (eco-entretenimento) é uma fusão dos dois termos ecologia e entretenimento. Por trás deste termo está uma estratégia de marketing bem pensada, baseada num conceito de comunicação emocional que é usado principalmente na divulgação eficaz de conteúdos e produtos ecologicamente relevantes. Basicamente, trata-se de uma apresentação divertida de fatos ecológicos com os quais mensagens emocionalmente coloridas devem ser assumidas ou transmitidas, a fim de promover um comportamento sustentável do consumidor.

História do desenvolvimento de Ecotainments

O termo “eco-entretenimento” foi mencionado pela primeira vez em 1999 por Martin Lichtl. Naquela época, ele queria combinar sustentabilidade e proteção ambiental com emoções positivas. A estratégia de marketing apela principalmente aos consumidores orientados para o consumo que manifestam apenas um ligeiro interesse pelos aspectos ecológicos. No entanto, a fim de ganhar a atenção de tal grupo alvo, apesar da clara falta de interesse existente, a eco-entretenimento dispensa completamente a comunicação argumentativa.

Quais são os objectivos da estratégia?

Ecotainment persegue o objectivo de se concentrar fortemente nos consumidores e influenciar o seu comportamento, que ainda se encontram no chamado “período de utilização do produto“. Neste processo, as estratégias de marketing habituais não são deslocadas, mas sim apoiadas por esta abordagem. Com o ecoentretenimento, nenhum fato é comunicado, mas serve principalmente para transmitir mensagens emocionalmente coloridas.

Em que áreas é usado o eco-entretenimento?

Como já mencionado no parágrafo acima, Ecotainment está localizado entre o edutainment e o infotainment. Com a ajuda do ecoentretenimento, questões e informações em educação ambiental, marketing ambiental e meios de comunicação de massa são apresentadas de uma forma fácil de entender e divertida. Em alguns casos, o conteúdo interativo e multimídia é combinado a fim de alcançar os grupos-alvo de forma mais eficaz.

Um breve resumo das áreas comuns de utilização:

• Educação Ambiental
• Marketing ambiental
• Jogos interactivos de computador
• Jogos online

Índice de Ecoentretenimento

O objectivo da eco-entretenimento é chegar às pessoas que anteriormente não se interessavam pela sustentabilidade e pelas questões ambientais. A fim de poder classificar as contribuições em revistas e TV em termos de seu impacto emocional e cognitivo, os especialistas em marketing desenvolveram o chamado “índice de eco-entretenimento”.

Os seguintes aspectos podem ser determinados e medidos com ele:

• O conteúdo também é criado para consumidores dispersos?
• Como é que os receptores reagem emocional e cognitivamente?
• O conteúdo contém a quantidade suficiente de tópicos sobre o meio ambiente e sustentabilidade?